张家界市委副书记、市长赵小明：传统文化扩大影响须跟时尚结合

文化必须时尚，必须是文化的时尚和时尚的文化。我们有很多传统文化，但是如果不时尚化，恐怕永远是古董，要扩大影响，必须跟时尚相结合。

——张家界市委副书记、市长赵小明

在过去的五年里，张家界城市大变样。城市里很多特色建筑，赵小明均参与了设计。如，长张高速终点进入张家界市的土家风情收费站、城市内的土家公共汽车站台、张家界LOGO……本地特色、文化、时尚同时贯穿于城市的发展之中。一流景区匹配一流城市，这是赵小明为之努力的方向。

潇湘晨报：张家界的财政收入这五年来每年增幅都超过20%，五年实现了翻番。我们想问一下是怎么做到的？这种增幅的可持续性如何？

赵小明：其实我刚来张家界的时候，就觉得张家界综合经济实力较弱，内生动力不足。张家界是后发地区，如何解放思想、更新观念、加快投资以拉动整个区域经济的发展，是一个大的问题。比如说，以城市建设为切口加大投入，拉动整个经济。投资拉动的，不仅仅是财政增收，同时也给各产业的发展提供了巨大空间。

我曾说过，张家界每年的固定资产投资额如果不以20%-25%的速度增长，张家界没希望。过去人家说张家界是一流山水，末流城市，这几年就完全变了。

城市建设平台搭建以后，张家界旅游地产的年均增长率在40%以上，新型工业的落地也成倍递增。像张家界的酒店业，可以说除长沙之外，张家界现在是居于湖南省的顶层。

为了保证发展的可持续性，张家界的产业结构仍然在调整过程中。目前，张家界的旅游规模已经达到了3000万人次。旅游产业的结构调整，将不再单一地追求人力规模，不以单一的观光作为发展方式，我们的发展目标是发展休闲度假和商务会展这样的复合型产业结构，促进附加值的增高。

张家界的产业发展坚持“走差异、扬优势、找错位、定特色”的原则。比如旅游文化产业，出来《天门狐仙》，旅游和文化的融合造就了现在旅游文化演艺的湖南塔尖。张家界的旅游平台很大，它可以融合湖南的整个乡土文化，是艺术的汇聚点。

潇湘晨报：张家界“三年有改观，五年大变样”的经济社会发展目标几乎众人皆知。张家界提出这一目标的背景是什么？现在实现程度如何？

赵小明：2007年，张家界提出了“三年有改观，五年大变样”，省里给予张家界大力支持。

除了争取上级支持以外，这几年张家界自我加压、自我发展意识不断增强，也陆续引进了一些最新、最先进的管理办法、管理经验等。如，市内永定大道到紫舞路7.2公里马路建设，整个工程采取BT招标融资的办法，不到四个月时间完成了任务。当初，我提出百天工程，许多人认为是天方夜谭。

这几年，张家界在发展中全力引进竞争机制，借鉴外界成功经验，使得经济、社会各项事业迅速发展壮大。“三年有改观，五年大变样”，已经实现了预计目标。

用发展鼓舞人心，用事业凝聚人心，老百姓越看到发展成就，积极性就越高。想发展、谋发展已经成了张家界目前发展的主旋律，这难能可贵。

潇湘晨报：张家界曾有“飞越天门山”、国际乡村音乐周、“阿凡达事件”等一批旅游营销经典案例。在营销策划方面，张家界会有哪些大动作？是否请了专业的团队和创意大师？

赵小明：我讲个题外的话，文化必须时尚，必须是文化的时尚和时尚的文化。我们有很多传统文化，但是如果不时尚化，恐怕永远是古董，要扩大影响，必须跟时尚相结合。《天门狐仙·新刘海砍樵》就是时尚跟传统、民族跟西洋结合的一个产物。我们在发展上也是坚持外来文化观念跟本地文化观念找到一个契合点，不断去创新营销。

一个山歌唱了三千年还是那几句话、几个调子，怎么行啊？有些人就喜欢古董化，如果不改，张家界会永远走不出去。营销创意上我们就引入了这种理念。

再一个就是扩大开放，包括跟国外旅游城市建立友城关系，现在我们是湖南省建立友城关系最多的城市。

红网：您在经营城市方面有自己的心得。请问，您怎么定义张家界在湖南的定位和角色，如果要给张家界设计一个LOGO，您会怎么样去构思？

赵小明：定位张家界，第一，它是世界级的资源，我们承担的是世界级的保护任务。第二，张家界是全国、全球具有唯一性的风景旅游资源，张家界的地质地貌在这个星球上是唯一的。从湖南来说，张家界是一个具有湖南代表性、窗口性的旅游城市，我们必须把它办好。

张家界的LOGO已经做了，张家界三个字的构成，既如同土家窗棂式样，又如天子山一座座山峰，被一道霞光半包围着。

当地女孩在张家界旅游节穿上民族服装。图/记者邵骁歆