张家界土家“锦绣”产业发展初现雏形

11月，我市举办2018首届武陵山片区土家织锦文化节，来自湖南、湖北、重庆等地的50余名土家织锦能手在牧笛溪村同场竞技。这是一场土家织锦盛会，也是我市土家织锦产业如火如荼发展的缩影。

土家织锦,这一土家族传承已久的民族传统技艺，依托蓬勃发展的旅游市场，近年来逐渐成为我市文化产业的代表性品牌，频繁亮相于国际国内展会舞台，树立起我市文化产业发展的良好形象。

与土家织锦发展并驾齐驱的，还有绣工精致、绣品样式富有新意的土家刺绣。2016年，我市土家刺绣传承暨中英双语MV《绣云土家》发布会上，一幅耗时6年时间制作的《清明上河图》土家刺绣作品备受热捧，成为我市土家刺绣产业发展的标志性事件，与此同时，土家刺绣也在众多展会上获得海内外市场高度关注。

一幅幅土家织锦，一件件土家刺绣，土家族的织女绣娘们正一针一线织就“锦绣张家界”的发展蓝图。

文旅联姻，催生“锦绣”产业

土家织锦与土家刺绣既是非遗生产性保护项目，也是文旅融合发展型项目。它们的发展壮大，与张家界旅游市场的繁荣密不可分。

上世纪八九十年代开始，我市旅游市场向纵深发展，呼唤具有浓郁地域特色的旅游纪念品。1998年，在当时市劳动局下属刺绣工厂工作的张绣云，亲眼见证了批量刺绣作品被游客带回家乡。在那个旅游纪念品逐渐兴起的年代，张绣云敏锐地嗅到了其中的商机，开始“下海”创办自己的土家刺绣店。并且，她还创新地将张家界奇山异水、民俗风情等“挪”到绣品上，较早地将本土文化与旅游纪念品结合了起来，为当时张家界的旅游纪念品市场注入了一股新生力量。

而后，张绣云成了土家刺绣省级非物质文化遗产传承人，创立了张家界绣云土家刺绣有限公司并担任公司董事长。

“锦绣”产业的良好发展潜力，让更多的企业嗅到了商机。继绣云土家刺绣之后，2012年成立的张家界旅典文化有限公司也开始在做精做强民族特色旅游纪念品的道路上摸索。

“公司成立之初，我们便决定了要做张家界经典的旅游产品。”公司副总经理汤晓燕如是说。2013年，公司在销售张家界风光纪念图册获得较高效益后急流勇退，决定寻找更具民族特色的文化项目。作为土家人在劳动生产中发明的织造物，土家织锦是土家族非物质文化遗产瑰宝。正是这一关键因素，催生了旅典文化公司布局土家织锦项目的想法。

在土家织锦重要传承地区之一——湘西土家族苗族自治州龙山县，旅典文化公司几位创始人寻访了土家族织锦技艺国家级非物质文化遗产传承人。随后短短五年内，公司逐步建立了龙山、永定、武陵源、桑植等地的四个土家织锦研发设计、生产基地，并创立、打响了“乖幺妹”土家织锦品牌。

创新引领， 造就产业蝶变

时代更迭，人们对旅游纪念品的需要早已不仅仅停留在观赏、纪念层面。如何让非遗技艺与时代接轨，如何让旅游纪念品更具生活化气息？这一系列问题推动着张家界“锦绣”产业不断创新，进而焕发出新的活力。

“我们的产品越来越生活化，更加受到市场欢迎。”谈及近几年来企业发展最大的变化，张绣云不假思索地回答。

11月12日，在张绣云的店铺里，一位客人手拿一支毛线钩织的仿真玫瑰花赞不绝口。在张绣云的指引下，店里的员工巧妙地运用土家刺绣技艺制作出了大量极富创意的日常物品。店铺里，也陈列着精美的女性服饰，服饰上有典型的土家刺绣样式。

在湖南省财政厅6月发布的《2018年湖南省文化产业发展专项资金拟支持项目的公示》中，土家族刺绣产品研发生产拟获专项资金支持。上个月，张家界绣云土家刺绣有限公司入选2018—2019年度全省文化系统特色文化企业名录……一系列的国家政策、项目资金扶持，无疑是对土家刺绣创新发展最大的肯定。

今年9月，旅典文化公司极具张家界元素的土家织锦产品依次亮相米兰、巴黎的国际高端展会，随之而来的是欧美、西亚等区域客商的国际订单。2017年数据显示，旅典文化公司共与来自美国、法国、意大利等30多家欧美地区的客商签订了300多万美元的销售合同，全年产品出口总额达200多万美元，旗下乖幺妹品牌自主出口近30万美元。

创新实现蝶变，“锦绣”产业的兴起，直观的数据、不断拓展的市场维度是有力的证明。

因势利导，小产业激发大效应

“一方面，利用国家政策和项目资金扶持土家织锦、土家刺绣产业发展；另一方面，充分引导企业发挥反哺效应。”市文化产业办主任朱俊告诉记者，目前，我市"锦绣"产业正朝着社会效益和经济效益双丰收的方向健康发展。

非遗生产性保护，是借助生产、流通、销售等手段，将非物质文化遗产及其资源转化为文化产品的保护方式，是我国推动文化产业发展的重要手段。土家织锦和土家刺绣作为我市新兴的文化产业，兼具非遗生产性保护性质。近年来，我市不仅通过非遗专项保护资金、文化产业发展资金扶持旅典文化、绣云土家刺绣等“锦绣”企业的发展，更引导他们在精准扶贫、社会就业等领域发挥应有的作用。

汤晓燕介绍，有项目资金的支持，截至2016年，旅典文化公司已先后培训员工1200多人次，直接在生产基地上岗员工逾300名，武陵源区生产基地已列入重点产业扶贫项目。2017年，公司为1400多户建档立卡贫困户分红154万元，人均增收1100多元，形成了“公司+基地+农户+市场”的发展模式。

绣云土家刺绣有限公司曾于2014年成立百村刺绣合作社，同年在永定区王家坪镇关水坪村成立织绣基地。近期，公司还在永定区新桥镇远大村为建档立卡贫困户开展免费培训，并提供土家刺绣产品回购、销售渠道，助力该村的精准扶贫工作。

我市“锦绣”产业不断发展壮大，体现的是我市旅游和文化融合发展，文化产业从无到有、从弱到强的巨大转变。未来，我市将进一步加大对非遗生产性保护等文化产业的投入和资金、项目、政策支持，也将涌现出更多旅典文化、绣云土家刺绣这样的企业，以此助力我市旅游文化产业融合转型升级。（李成义 陈仕钊）

2018首届武陵山片区土家织锦文化节上的土家织女