张家界武陵源 掌舵旅游龙头 领跑转型改革

张家界因旅游立市，武陵源自建区以来便成为张家界旅游发展的核心，引领着全市的旅游发展。从养在深闺到举世皆知，武陵源核心景区一度成为张家界旅游的主体，旅游收入逐年增长，影响范围从国内走向世界。建设世界旅游精品，打造国际旅游休闲度假区，武陵源区当仁不让成为全市的排头兵。2011年，武陵源实现了旅游发展的历史性突破，全年旅游接待规模达1621万人次，同比增长22.44%；实现旅游总收入65.79亿元，同比增长17.06%；其中核心景区一次进山人数突破340万人，同比增长38.4%，均创历史新高。

“张家界地貌”吸引中外游客

“中国第一个国家森林公园”、“世界自然遗产”、“世界地质公园”、“中国首批5A级景区”……武陵源区内，仅张家界国家森林公园便拥有众多顶级“名片”。2010年11月，张家界砂岩地貌国际学术研讨会暨中国地质学会旅游地学与地质公园研究分会第25届年会在张家界举行，大会将张家界特征鲜明、规模巨大的独特砂岩地貌类型，确定为“张家界地貌”，并规定凡在世界任何国家和地区发现类似张家界石英砂岩峰林的地貌，都可统称“张家界地貌”。一时间，“张家界地貌”成为全世界独一无二的地貌，也成为张家界武陵源区最独有的一张名片。

独有的风景，加上接连不断的活动宣传，武陵源区旅游出现井喷式发展。《阿凡达》旅游营销，让中外游客云集张家界武陵源核心景区，近距离真实感受潘多拉星球之美。“潘多拉太远，张家界很近”国际网络摄影大赛，更是点燃游客旅游张家界的激情。

不仅是核心景区，武陵源区的宝峰湖、黄龙洞、大鲵科技生物博物馆、紫霞观等景点，不断进行提质升级，在市委市政府的领导下，借助各大活动，实行有力宣传营销，共同舞好武陵源旅游发展大旗。过去的一年，国家旅游局推出了“中华文化游”主题旅游年，《中国旅游业发展“十二五”规划》发布实施，《国民旅游休闲纲要》编制实施，中国旅游日设立，旅游热点比较集中。武陵源区借势打造多个宣传亮点，组织了以“旅游·生活新境界”为主题的首个“中国旅游日”庆祝活动；协助举办了2011中国湖南张家界国际森林保护节和“极度窒息”大挑战活动，展示张家界丰富的旅游资源和地域特色民族文化；组织海峡两岸百位书画名家泼墨张家界，纪念辛亥革命百年；配合完成了起亚集团“名山、名车、名模——魅力张家界”活动等。

2011年9月，武陵源区相继协助举办了2011张家界国际乡村音乐周和第二届湖南旅游商品博览会两大节会活动。两个节会期间，共有53.9万人次游客到武陵源旅游， 10万人次参观了旅博会，得到了群众和游客的广泛赞誉。

基础设施不断完善，旅游管理不断加强，旅游服务不断提升，武陵源区不断加快建设国际旅游精品的步伐。在发展中，武陵源区不断探索旅游的发展变革，2011年12月，张家界被列入国家旅游综合改革试点城市，更是推动了武陵源旅游的转型改革。

旅游演艺“闹火”武陵源夜晚

以前，武陵源旅游是“白天看山头，晚上抱枕头”，游客只能享受到单一的观光旅游。自1990年起，旅游演艺便开始萌芽，2000年，一台比较成系统的旅游演艺节目《张家界魅力湘西》得以面世，武陵源旅游进入了“白天看风景，晚上赏大戏”的阶段。经过十多年的发展，武陵源的旅游演艺不断向丰富化、多样化、精品化方向迈进，涌现了《武陵魂·梯玛神歌》、《烟雨张家界》、《印象张家界》、《魅力张家界》等多台旅游演艺节目。

其中，《张家界·魅力湘西》更是凭借其演绎湘西地区多民族的民俗文化，扬帆起航，拥有了目前全国最大的文化旅游演艺基地——张家界魅力湘西国际文化广场。2008年，张家界魅力湘西国际文化广场被国家文化部评为“国家文化产业示范基地”。2010年，《张家界·魅力湘西》被列入2010年国家文化旅游重点项目名录，2012年，张家界魅力神歌文化传播集团选送的《追爱》节目，更是登上了春晚的舞台，成为第一个登上央视春晚舞台的湖南本土民族类原生态节目。

旅游大戏，让武陵源的夜晚不再寂寞。2011年底，《张家界·魅力湘西》、《武陵魂·梯玛神歌》、《印象张家界》、《魅力张家界》四家本土演艺企业，联合组建了张家界魅力神歌演艺集团，原有4台演出节目只保留两台，即为室内的《张家界·魅力湘西》和室外的《武陵魂·梯玛神歌》。同时，集团对两台节目进行全方位改造升级，充分利用现代技术和舞台艺术展现浓郁的民族民俗文化。武陵源区的旅游演艺业开始走上了集团化、规模化、品质化发展之路。

数据统计，2001到2005年，魅力湘西大剧院共计接待游客40万人次。2006年，观众数量开始呈井喷式增长，全年接待游客达25万人次；2007年再次刷新历史记录，超过40万人先后走进魅力湘西大剧院。每两个在武陵源过夜的游客，就有一个会看《张家界·魅力湘西》。

溪布街等购物呈现民族风情

来武陵源旅游，保证游客吃、住、行、游、购、娱等各个环节均快乐满意，武陵源狠抓饭店行业和购物场所的建设，让游客住得舒心，买得放心。

近几年来，武陵源饭店如雨后春笋不断涌现，特别是近两年来，一大批高档星级饭店的进驻，更是提升了武陵源旅游的品位。全市首家五星级酒店张家界京武铂尔曼酒店成功“落户”武陵源，青和锦江国际酒店、盛美达（张家界）度假、张家界国宾酒店等一批高档酒店也纷纷进驻，江汉山庄、专家村宾馆晋级四星级饭店，武陵源绿景休闲园、纳百利酒店等项目也在推进建设，更进一步加快了武陵源旅游的国际化进程。

游客来了张家界，总想带走点什么，于是张家界特产购物行业一度兴起，特产小店、超市出现。2011年5月，位于武陵源区武陵大道区政府对面、沿索溪河400米的溪布街快活开街， 陵源旅游产业开始转型升级。溪布街是全国唯一集水上酒吧街、中华名特小吃街、湘西民俗购物精品街、休闲客栈、创意工坊等为一体的复合型旅游商业步行街，是武陵源区不可复制的文化旅游藏品。溪布街建筑以湘西土风苗韵为基调，以传统土家民居为蓝本，融汇了符合时代审美的时尚休闲元素，以“最原生态、最自然、最和谐”的开发理念进行规划建设，尽显“拙朴”的原生气质风貌。

2011年9月，溪布街建成营业，并成功承办了第二届湖南旅游商品博览会，成为了武陵源旅游产业转型升级的标志。

掌舵旅游龙头，领跑转型改革，建设世界旅游精品，武陵源用实际行动为全市旅游上交了一份满意的答卷。（李泽菊 潘鑫 张明涛）