张家界与“世界级”旅游目的地对标

一个地处西南的中等城市，成了国家唯一批准的国际旅游城市，中国第四大境外游客旅游目的地，它就是桂林；一个只有1.3万人口的小镇，却是欧洲最负盛名的旅游胜地，年度世界经济论坛的举办地，它就是达沃斯。在全国各地竞相发展全域旅游的今天，以旅游立市的张家界，要在湖南“锦绣潇湘”全域旅游基地建设中发挥龙头作用，更加需要登高望远，认真借鉴、师从先进发达地区的发展理念、措施和实践。为此，市委书记虢正贵在市委七届三次全会上指出，我们要“主动对标广西桂林、瑞士达沃斯” 等“世界级”旅游目的地。

与“世界级”旅游目的地对标，是作为湖南旅游龙头的地位使然。在湖南整个发展格局中，张家界承担着旅游立市旅游兴市、带动张吉怀精品生态文化旅游经济带、在“锦绣潇湘”全域旅游基地建设中发挥龙头作用的重任，其在全省旅游发展经济版图上的领导力、带动力如何，取决于张家界旅游业能做到什么样的高度。因此，张家界旅游发展的目标，要尽可能拜桂林、达沃斯们为师，找到旅游发展的标尺，做好旅游发展的顶层设计，大幅提升张家界旅游的国际影响和辐射范围，使张家界的文化、旅游、基础设施达到世界一流水准，更好地作示范、当龙头。

与“世界级”旅游目的地对标，是加快旅游业发展的现实需要。旅游业是张家界的主导产业，坚持旅游带动是张家界的最大市情。经过多年的努力，尽管我市年度游客接待量已居全国同类景区和旅游目的地城市中的第一，但主要是通过相对粗放、外延式增长等方式实现的规模扩张，传统发展模式的破旧立新、核心竞争力的巩固提升、整个旅游业的转型升级、产品和服务的国际化水平等，与桂林、达沃斯们旅游项目“高大上”、旅游发展“全域化”、旅游形象“国际范”相比，仍有较大的差距。加快推进旅游业深度转型、提质增效，推动实现旅游产品由观光型向观光度假复合型、旅游产业由数量型向质量效益型、旅游业态由景区景点模式向全域旅游模式、旅游品牌由国内旅游目的地向国内外知名的旅游胜地“四个转变”，桂林、达沃斯们给我们提供了学习的样本。

与“世界级”旅游目的地对标，是因为张家界具备了建设国内外知名旅游胜地的底气。像达沃斯这些“老牌”景区，他们发展旅游较早，有的已经经营数百年。建市才30年的张家界，就已成为湖南开放窗口、迎宾客厅、美丽名片和旅游龙头。能在短期内实现超常规发展，是因为我市有清晰的发展目标定位，有世界绝版的旅游资源，有配套齐全的旅游基础设施，有成熟的开发管理经验，有高素质的旅游从业队伍。在发展的历程中，全市上下创造了许多成功经验和先进模式，多项工作在全省甚至全国处于领先地位。这些，都决定了我市站在了一个较高的起点，旅游发展后劲十足，完全可以与“世界级”旅游目的地对标，向“世界级”旅游目的地发力。

此时，我们与“世界级”对标；未来，世界向张家界看齐。我们坚信，桂林、达沃斯们令人羡慕的今天，就是张家界无比美好的明天。（张家界日报）