张家界绝美风光“卖”到全世界

2015年，张家界接待游客5050万人次、实现旅游总收入339亿元，分别同比增长36%、30%，在全国同类景区和旅游目的地城市中名列第一。

更为可喜的是，2015年张家界旅游主要指标增速创近10年新高，稳居全国非省会旅游城市前列，成为我省旅游经济最大亮点，在业界树起了一面旗帜。

攻坚提质，建设国内外知名旅游胜地

深冬暖阳里，武陵源区中湖乡“五号山谷”客栈老板陈玉林还在忙着招呼游客。而在两年前的这个时节，游客少之又少，他早已关门谢客了。

查阅张家界近10年旅游接待人次统计，除了“冰灾”的2008年“负增长”，还有2013年。数据显示，2013年1至5月，张家界旅游接待游客只有939万人次，比上年同期下降7.79%。

究其原因，客观上受当年政策环境影响，主观上则结构单一、产品短缺，市场竞争力弱。

2013年5月，张家界提出“六攻坚”，其中聚集人气的旅游升温攻坚居其首。7月，提出“提质张家界，打造升级版”战略和“1656”行动计划，精心描绘加快建设国内外知名旅游胜地的蓝图。

攻坚提质见行动。全球中小学生实行免费，打出旅游促销、航线拓展、提升服务等一系列组合拳，旅游客源结构发生根本性变化；实行大交通和景区设施升级，旅游条件彻底改善。

2014年，张家界旅游走出低谷，接待人次增速达到12.8%；2015年，从春节旅游阳春“翩翩来”到火爆场面一再显现，“张家界增速”震惊全国同行。

剑指“短板”，构建“全域旅游”

巍巍天门山下，不到两年，老道湾景区成为业界新明珠。老板温作钱介绍，2015年，接待常德、益阳等周边地区前来休闲度假客人150万人次。这是张家界以转型剑指旅游“短板”的成功案例之一。

张家界经济发展最大的“短板”就是旅游消费不足、旅游业带动作用发挥不够，虽有人气但财气不旺。

2013年7月，张家界提出“全域旅游”发展新格局，区域上形成东线、西线、天门山对接中心城区的“三星拱月”态势，旅游产品由观光型向休闲度假复合型转变，留住游客，拉动消费，从而补旅游“短板”。

“全域旅游”让张家界生态和民俗资源有了用武之地。旅游业与文化产业、现代农业、新型工业、健康产业、现代物流等产业，加速融合发展。

户外休闲旅游也是张家界旅游转型重头戏之一。开辟12条户外线路，2015年接待户外休闲游客600万人次。

张家界财气越来越旺。旅游收入：2013年212亿元，2014年248亿元，2015年飙升到339亿元；接待过夜人数：2013年1425万人次，2014年1644万人次，2015年上升到2225万人次。

创意营销，聚焦全球目光

这个冬季，创世界多项纪录的“玻璃桥”合龙和征名，网站疯转，手机刷屏，让张家界大峡谷景区游客量节节攀升，只为一睹真容。这就是创意营销带来的魅力。

其实，张家界是中国首批世界自然遗产、全球首批世界地质公园、中国第一个国家森林公园，早已名满天下。

然而，张家界人却没有“啃老本”。从1999年飞机“穿越天门洞”开始，张家界就在不断吸引着全球目光，刺激着旅游市场的神经。尤其这两年，创意营销精彩纷呈，翼装飞行、高空走钢丝、激情速降等多个挑战赛不断走向国际化、品牌化；电影取景、乡村音乐、摄影大赛，让绝色风景更加妖娆，天下谁人不识张家界？

张家界知名度美誉度大增，游客纷至沓来。2015年，张家界航点到达城市从过去的22个增至35个，荷花机场年旅客吞吐量达140万人次，同比增长20%以上。铁路可直达国内100多个城市。

张家界旅游增速创近10年新高的背后，是张家界提质升级、大步迈向国内外知名旅游胜地的铿锵足音。

(原载《湖南日报》1月7日9版)