2012年湖南省旅游市场开发工作会议在长沙举行

        作为2012年第一个全省性的旅游工作会议，1月10日，2012年湖南省旅游市场开发工作会议在长沙通程国际大酒店举行。省旅游局局长杨光荣出席会议并作重要讲话，省旅游局副局长刘绵松出席会议并作主题报告，会议由省旅游局副巡视员卜越辉主持。省旅游局市场处处长龚铁军作2012年全省市场工作安排。省直相关部门，全省各市州旅游局分管市场工作负责人、各大旅游企业负责人，中央驻省及省内各大新闻媒体近200人参加会议。
        会上，省旅游局副局长刘绵松作《把握形势 形成合力 提升旅游市场工作水平》主题工作报告，刘绵松副局长在报告中对2011年全省旅游市场开发工作进行了回顾。一是应对挑战，旅游市场跨越发展。全省国内、出境和入境三大旅游市场延续“两高一平”格局。其中，国内旅游大幅增长，出境旅游快速增长，入境旅游平稳增长。旅游产业转型升级已取得一定成效。二是集中推介，“三好”品牌初具影响。在“锦绣潇湘，快乐湖南”口号的引领下，我省着力打造“锦绣潇湘?好美”、“人文潇湘?好奇”、“快乐潇湘?好玩”的“三好”湖南旅游品牌。为提升“三好”湖南旅游品牌影响力，实现了“五个结合”，集中组织开展了“一大节会活动、两大旅游交易会、三大国内宣传促销活动、十大境外促销活动、系列广告投放”等宣传推介活动，大大提高了“三好”湖南的知名度和吸引力。三是努力创新，市场营销亮点纷呈。实施多元化营销战略，创新方式，分别组织开展了市州节会、组织包机、企业“走出去”、电影手法、高铁专题、户外体验、热点赛事、联合捆绑、智慧创新等旅游营销。四是加强交流，联合促销取得成效。开展了全省联合促销、部门联合促销、通过友城渠道促、与媒体合作促销、跨行业联合促销等七大联合促销，形成了“大旅游、大交流、大促销”的良好格局。会议对2012年旅游市场工作所面临的国际、国内形势进行了研判并明确了旅游市场开发工作总的指导思想。2012年我省旅游市场开发工作总的指导思想是：以科学发展观为指导，围绕实现跨越2000亿元台阶的目标，实施多元开发策略，创新宣传促销模式，着力提高旅游效益，进一步提升我省旅游知名度、美誉度和整体形象，实现我省旅游市场的全面协调可持续发展。最后，刘绵松副局长对2012年湖南旅游市场开发工作提出了五个基本要求。一是构建多元客源市场。二是利用多元促销手段。三是强化“三好”品牌促销。四是做好市场调研工作。五是整合社会资源促销。
        会上，省旅游局局长杨光荣作重要讲话。杨光荣局长客观分析了当前我省旅游产业发展面临的形势。发展旅游业上升为国家战略；宏观政策环境有利于旅游业发展；政府主导更为坚强有力；市场机制逐步形成并不断完善；产业基础更加扎实。杨光荣局长在讲话中充分肯定了2011年全省旅游市场工作成绩。一是氛围更浓厚；二是机制更完善；三是活动更精彩；四是品牌更响亮；五是结构更合理；六是成效更明显。杨光荣局长对2012年全省旅游市场开发工作提出了希望和要求。要求切实把握我省旅游市场工作的重点。一是要深化对市场开发工作的认识。杨关荣局长指出，加强市场开发工作，是建设旅游强省的重要抓手，是落实“一体两翼”战略的必然要求，是促进区域旅游协调发展的客观需要。二是要明确市场开发的目标任务。今年，我省确立了“深入推进‘一体两翼’战略，奋力跨越‘两千亿元’台阶”的工作目标。力争全年旅游总收入达2000亿元以上，在2009年实现“千亿产业”目标后，实现三年翻番，跨上两千亿元的新台阶。具体来说，就是力争今年全年接待国内外旅游者3.06亿人次，实现旅游总收入2138亿元人民币，同比分别增长20%。要实现今年的发展目标，关键是要深入推进好“一体两翼”的发展战略。三是要树立湖南旅游鲜明的总体形象。四是要务实创新抓好市场开发工作。要高效务实，勇于创新，打造亮点。 五是要抓好市场开发的常态化工作；六是要形成旅游市场开发工作的合力。七是要抓好《潇湘行》湖南旅游丛书的宣传发行。
        会议表彰了先进单位和个人。长沙市旅游局等4个市州旅游局获“2011年度全省旅游市场开发工作突出贡献单位”奖，岳阳市旅游局等37家单位获“2011年度全省旅游市场开发工作先进单位”奖。相关媒体和个人分别获得“2011年度‘聚焦旅游’新闻报道奖”优秀旅游专题奖和“2011年度‘聚焦旅游’新闻报道奖”优秀旅游新闻奖。此外，省直相关部门负责人在会上发言，新浪营销中心在会上作了社会化媒体与旅游营销的专题讲座，对如何创新2012年旅游营销模式等问题起到一定指导性作用。与会人员纷纷表示，受益匪浅.