张家界：打造绿色的“世博园”

黄浦江两岸5.28平方公里的世博园，生动地展现了242个国家与国际组织对人类未来发展的智慧和创意的结晶。用“绿色”、“低碳”的主旋律，诠释了人类对“城市，让生活更美好”的憧憬。

比上海世博园的面积大50倍，核心景区面积达264平方公里的张家界景区，集中了世界最秀美的3000多座奇峰，拥有每立方厘米达10万个负氧离子的中国最纯净的空气。张家界同样用“绿色、生态、和谐”唤起人们对美好生活的追求。

张家界是古老中国的新传奇

31年前，出生、成长于沪、宁、杭这块土地上的国画大师吴冠中，以艺术家的眼光发现了张家界这片非同寻常的土地，一篇《养在深闺人未识》的文章，向全世界传播了关于张家界的信息。这位刚刚离开我们一个月的老人,为张家界开启了一扇走向世界的大门。

伴随着祖国改革开放步伐，张家界这个地处湖南西北部的边陲山城，实现了由养在深闺到享誉中外的跨越。荣获了中国第一个国家森林公园的殊荣，被联合国科教文组织列入首批中国的世界自然遗产和世界地质公园，而且荣获了“中国优秀旅游城市”、“全国文明风景区”等多项桂冠。

张家界1988年因旅游设立地级市，总面积9516平方公里，约占我国国土面积的1/1000，总人口165万，是土家族、白族、苗族等33个民族的聚居地。在张家界这块土地上，集中了奇峰、峡谷、溶洞、温泉、湖泊、漂流、原始森林、名胜古迹等资源，是世界罕见的旅游资源富集之地。特别是张家界264平方公里的石英砂岩峰林地貌，为世界独有。2007年，英国著名记者、地质学家西蒙•温彻斯特在《纽约时报》赞美“张家界像长城一样伟大”；“张家界酷似摩天大楼的石峰，是存在于我们星球上最不寻常的地理生物生态学奇景之一”；“它有全中国绝无仅有的、最纯净的空气，是你该去的最佳理由。”

张家界这块“人间净土”上，生长着野生动植物4000多种，仅高等植物的种类就是欧洲的两倍多。有国家一、二级珍稀保护动、植物85种，省级重点保护的动植物126种。丰富的物种资源使张家界拥有 “野生动物的乐园”、“动植物的基因库”的美称。

张家界的少数民族占77%。先民们留下了17大类730多项非物质文化遗产。桑植民歌、大庸阳戏、土家摆手舞、白族仗鼓舞、茅古斯舞、土家织锦入选全国非物质文化遗产。桑植民歌曾经多次代表国家到国外交流，民歌《马桑树儿搭灯台》被著名歌唱家宋祖英唱到了维也纳的金色大厅。

2009年，张家界接待国内外游客1900万人次，实现旅游总收入100亿元，在国内同类旅游城市中处于领先水平。今年上半年，张家界接待中外游客817万人次，实现旅游总收入43亿元，分别较上年同期增长了16%和19%。其中接待入境游客同比增长96%。

纯净空气，让城市更清新

上海世博会诠释的是 “绿色”、“低碳”和“可持续发展”的理念。当今世界，气候变化、资源紧张、环境污染、生态恶化等种种难题日益成为人类社会发展的共同挑战，与上海世博会主题相吻合，张家界在发展目标上是建设世界旅游精品，在城市定位上是打造世界级的风景旅游度假城市，为人们提供非常好的生态、绿色、低碳的软环境，并努力成为全球人与自然、人与人和谐相处的典范和样板。

7月26日世博会张家界城市日活动中，张家界将向世界推出两张品牌，这就是张家界“景区最纯净的空气”和“绚丽多姿的民族文化”。

张家界全市森林覆盖率达68%，森林覆盖率远超湖南省56.4%、全国20%、全世界34%的平均水平。你见过鸽子花和龙虾花绽放、娃娃鱼戏水的情景吗？如果没有，那就到张家界来。花朵像鸽子的树种叫珙桐，是中国独有的国家一类珍稀保护植物，周恩来总理给它命名为“中国鸽子树”。花朵像龙虾的，是一种无名的小草，遍布在张家界的小河小溪边。叫声像婴儿啼哭的鱼学名叫大鲵，人们叫它“娃娃鱼”，张家界的溪沟里到处都是。

打开窗户，奇峰峡谷，流云飞瀑；来到户外，鱼翔浅底，花开绿海。云豹、猕猴、穿山甲、黑熊、大灵猫、金鸡徜徉于茂密的林间，大鲵、石蛙嬉戏于清幽的小溪，“花中精灵”龙虾花、鸽子花、红花玉兰点缀于无垠的绿海。这也许是只有在张家界这块净土上才能见到的美景。这也是张家界被称为“中国大氧吧”的原因。据检测，张家界景区空气中每立方厘米负氧离子平均含量高达10万个，张家界市城区也达到2万个以上，是一般城市的几十倍到几百倍。

空气中的负氧离子被称为“空气维生素和生长素”，不仅能改善血液循环，促进新陈代谢，还有降压、利尿、提高免疫机能等作用。每立方厘米空气中负氧离子含量超过8000个时，还具有治疗疾病的效果。

世博会张家界城市日活动中，张家界将向世界展示和赠送从天子山、宝峰湖、十里画廊、金鞭溪、袁家界、天门山等六大核心景区景点采集的空气。其中特制的6瓶空气将分别赠送给五大洲的日本、英国、美国、阿根廷、澳大利亚和南非的国家馆。

上海世博会让我们更加坚定了保护利用好张家界这块“人间净土”的决心。从今年起，张家界将与中国科学院等科研机构合作，与国际环保组织和国际专业的森林氧吧研究机构合作，建立中国第一个森林氧吧研究所。

森林氧吧研究所将重点研究森林负氧离子的形成、森林负氧离子的增强、森林氧吧的康体疗养和治病等方面，为全国乃至世界开发利用森林氧吧资源提供服务。张家界还将成立森林负氧离子的监测队伍，建立景区景点负氧离子含量播报机制，为人们提供休闲度假和康体疗养的专业资讯。

今年起，张家界还将逐年增加投资，用于加强森林保护、发展生物固碳、降低工业碳排放、改善生态环境、培育绿色低碳生活观念等。

相信通过我们的努力，张家界将处处成为“纯净空气，让城市更清新”的“绿色的世博园”，成为享誉世界的国际风景旅游度假城市。

民族文化，让城市更精彩

上海世博会是一次世界文化艺术的盛宴。张家界的艺术团代表湖南省，为世博园献上了一台精彩的民族文化盛宴。张家界绚丽多姿、独具魅力的民族文化，让城市更加丰富多彩。

去年，世界第一台大型山水实景音乐剧《天门狐仙·新刘海砍樵》在张家界天门山推出，在国内外引起巨大反响，今年5月在深圳文博会上引起了国内外媒体的广泛关注。世界级音乐大师、世博会文化大使谭盾称之为中国“21世纪的新《梁祝》”，该剧用张家界存在亿万年的绝美山水讲述了一个民族千年期盼、万年等待的爱情故事，被网友称为“一生必至的爱情圣地”。

近年来，张家界用民族文化提升城市品位，推出了《天门狐仙·新刘海砍樵》、《张家界·魅力湘西》、《武陵魂·梯玛神歌》等经典的民族民俗文艺节目。特别是倾力打造了“中国张家界国际乡村音乐节”这一国际文化品牌。春节民族文化活动周和元宵灯节、“中国山歌节”、“桑植民歌节”成为中外游人的文化大餐。张家界活力无限的文化现象吸引了来自韩国、俄罗斯、日本、美国等国家的文艺表演团队交流互访，全市文化产业的增加值占到了GDP的8％，成为全国旅游文化示范基地。今年10月，国家文化部、国家旅游局还将在张家界举办“首届中国国际文化旅游节”。

这次世博会，张家界带来了民族文化的经典节目，展示张家界桑植民歌、土家摆手舞、白族仗鼓舞、茅古斯舞等国家非物质文化遗产的神奇魅力。在市场中成长壮大的民营企业张家界魅力湘西旅游文化公司，不仅承担了世博园的演出，10年来还累计为近300万世界各地的观众提供了演出，今年还投资1.6亿元，建起了能容纳3000多人的国内一流的民族艺术剧院。

世博园湖南馆，还有一位有着“世博情结”的土家族画家，砂石画的创始人李军声，现场用天然的砂石表现张家界绝美的山水。他参加过法国“巴黎•中国书画展”，他的砂石画作品作为湖南省的礼物赠送给云南世博园，还作为2005年日本爱知世博会中国馆接待厅惟一绘画作品，被展览和收藏。本次世博会，他特意创作了一幅反映张家界神奇山水和上海世博会的砂石画作品，赠送给上海世博局收藏。

张家界民族文化与旅游的深度融合，成长了一批引领高端文化产业项目的文化企业，在国内外树立起了自己的城市文化品牌。催生了张家界天元山水旅游文化有限公司、张家界魅力湘西旅游文化公司、军声画院等一批有活力、有实力、有竞争力的文化企业，引进和成长了梅帅元、叶文智、杨吉红、李军声等一批在国内外有影响的文化产业领军人才。

转型升级，让城市更宜居

张家界的“纯净空气”和“民族文化”为长期身居城市，工作、生活、精神处于一种“硬节奏”状态的人们，提供了一种软的享受，一种对绿色、生态、文化和自然回归的高端享受。

目前，游人可以享受张家界的“纯净空气”和“民族文化”的项目很多，有回归自然的森林氧吧，有温泉沐浴、登山探险、溶洞体验、漂流击水，有感受民族文化艺术的实景演出、民族歌舞、民族艺术节、山歌节、国际乡村音乐节、春节文化活动周等，有体验现代时尚休闲的高尔夫、马球、激流回旋、攀岩、高山跳伞等项目，还将有高端的培训学习、康体疗养项目的出现。

张家界要打造世界级的风景旅游度假城市，需要转型升级，让城市功能更加健全。这就是重塑张家界的旅游概念和构架。也就是通过调结构、转方式，使张家界由一般的观光旅游向休闲度假、商务会展复合型旅游转型升级。

一是保护和利用自然风景。张家界绝美的自然风光和珍贵的生态资源是最大的优势，前些年张家界有着景区居民和建筑“世纪大拆迁”、扩大核心景区保护面积133平方公里的惊世之举，现在又在全国率先以实际行动保护利用纯净空气和森林氧吧，造福人类。

二是培育文化的参与和享受。张家界首先是立足于凸显自己独特的民族文化，突出差异性，为游客提供高层次的文化参与和享受；其次是强化生态文化，树立绿色、低碳、人与自然和谐相处的观念；再次是倡导现代和谐文化，支持鼓励与国内外各民族文化的交流、交融和交锋，让不同种族、不同肤色、不同层次的客人，都能融入张家界这个“大家庭”，享受、体验到自然和人文带来的愉悦和快乐。

三是建设休闲度假设施。张家界空气优异且山峰众多、溪流纵横、草地遍布，是发展休闲度假、康体疗养和高尚体育运动的绝佳场所，举办过世界特技飞行表演、全国跳伞比赛、国际攀岩比赛等多项体育赛事活动。张家界将努力建设一批国际标准的体育比赛、休闲度假、康体疗养设施满足游客需要。目前，高尔夫球场接近完工，马球马术项目正在与美国合作规划和建设中，博物馆、图书城、电影城等项目逐步完善。

四是发展商务会展旅游。张家界的目标是成为湖南乃至中国的商务会谈、论坛、会展的中心。张家界正在筹建国际会展中心、国际旅客服务中心。在建设国际会展中心的基础上，张家界还将首创世界风景旅游度假城市论坛。并以此促进现代酒店、金融保险、物流、电子商务等现代服务业的发展。

开放创新，让城市更生动

开放、创新激活了张家界。去年的张家界国际乡村音乐周和“卡通市长”营销张家界，成为全球的话题，点击率高达2亿2千万人次。中央领导肯定为“巧用软实力提升国家形象的一次成功实践”。今年来，借助美国3D大片《阿凡达》营销张家界，在国内外媒体展开了一场激烈的论辩，引起了美国、日本、意大利、德国等西方国家媒体的高度关注，这一营销案例成为今年上海市卢湾区、北京海淀区等地的高考作文模拟试题。类似的活动还有1999年的世界特技飞行大师驾机穿越天门洞，2006年的俄罗斯空军特技飞行表演，还有新疆达瓦孜传人挑战世界最陡钢丝、中国瑞典高空王子天门山索道高空对决、释迦牟尼佛舍利“安家”天门寺等。开放创新，使张家界更具活力，每年吸引的外资以30%以上的速度增长。

开放的张家界，为国内外投资商、战略合作伙伴带来了巨大的商机和财富。这次我们到上海，将有17个项目在上海签约，总投资近100亿元。张家界丰富的资源和优惠政策成为投资的“洼地”。张家界的投资者不仅能享受我国中部地区发展的优惠政策，还能享受西部地区开发的优惠政策和民族政策。

目前，国家已经启动了旅游综合改革试验区工作，张家界有望成为国家第一批旅游综合改革试验区，必将促进张家界由旅游资源大市到旅游产业大市的跨越发展。随着张家界荷花国际机场改扩建工程、张花高速、黔张常铁路、安张衡铁路、国际影视拍摄基地、澧水风貌带建设等项目的实施，张家界将大步迈向世界。（撰稿/王建军）