张家界旅游从“强复苏”迈向“高质量”

雪地徒步、速度滑冰、雪地卡丁车……12月26日，第十届全国大众冰雪季2023年“激扬中国梦·冰雪酝新篇”湖南省百万人上冰活动暨第二届张家界冰雪旅游节在张家界七星山滑雪场开幕，为游客提供更加丰富的冬季旅游项目，激发张家界冬季旅游新活力。

张家界围绕“加快建设世界一流旅游目的地”目标，聚焦旅游高质量发展，优化旅游产品、深化环境治理、强化宣传营销，推动旅游市场强劲复苏。2023年预计全市游客接待量、旅游总收入较2019年分别增长16.2%、12.6%。永定区、武陵源区分别入选全国旅游综合实力百强区、旅游发展潜力百佳区。

夜幕降临，来到张家界七十二奇楼、大庸古城、魅力湘西等地，夜游、夜食、夜秀等丰富的夜间旅游产品、主题活动，吸引不少游客前往打卡拍照、体验消费，激活了夜间消费活力，让“客流”真正变“客留”。

“丰富夜间消费业态，创新消费场景，新增了一批优质商家。”张家界七十二奇楼景区相关负责人介绍，景区成功招引“茶颜悦色”进驻，培育一批“旅游+美食文化”品牌，今年游客量突破168万人次。日前，张家界七十二奇楼入选第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区公示名单。

12月26日，2024全国新年登高健身大会湖南省主会场活动在张家界国家森林公园举行，来自全国各地的2000余名登山爱好者齐聚张家界登高迎新，推进“体育+文旅”等产业高质量融合发展。

成功举办首届中国(张家界)文旅融合发展大会暨首届张家界旅游发展大会、翼装飞行世锦赛、世界遗产摄影大展、天门山自行车挑战赛等活动……今年以来，张家界将赛事举办和文化旅游活动结合，串联旅游景区、酒店民宿、娱乐消费、旅游购物等，有效带动旅游消费和产业升级。

2月26日，外交部发言人华春莹在海外社交平台个人账号上，向全世界推介张家界美景，“国际张”再次火爆出圈。张家界着力创新营销方式，开展集中营销、滚动营销，旅游市场持续向好。加大入境旅游营销力度，邀请2000余名境外旅行商考察踩线，复航张家界至韩国釜山、越南河内等10条国际(地区)航线，入境游客近60万人次，领跑国内同类城市。

省文旅厅公布的前3季度接待数据，张家界市共接待入境游客36.41万人次，同比增长93倍以上;入境旅游收入8796.24万美元，同比增长67倍以上。入境旅游人次及增幅、入境旅游收入三项指标皆排名全省第一。（田育才）