昆山旅游业在融合中夯实转型路

围绕“大旅游、大开发、大提升”的发展理念，昆山市旅游局将旅游业作为推动城市转型，产业升级的重要引擎，形成共同发展“城市旅游”的强大合力，旅游业呈现蓬勃发展势头，去年接待国内外游客1817.9万人次，实现旅游收入212亿元，城镇融合、文旅融合、产业融合正成为经济发展新的增长极。

近年来，昆山市用“全景昆山”的新视角突出规划引领，以品牌、布局、产品、产业和体制“重大转型”为动力，构架了建设水乡名镇，美食度假、商游休闲、都市田园区、时尚运动五大旅游集聚区的宏伟蓝图，一批投资规模大，产业带动性强的旅游项目全面投入建设，城旅一体的态势使昆山旅游业大步推进，先后获得“中国最具影响力旅游名城”、“中国最佳生态旅游城市”和“中国区域休闲旅游目的地城市”等称号。

昆山市旅游局局长吴恽在接受采访时说：“旅游发展作为产业升级模式的集成体现，必须要有一种发展的战略考量，这就要求旅游发展的总体品质优化和产业素质的竞争优势”。他说。近年来，昆山确定了建设最具江南水乡特质的国际休闲旅游名城的总体规划，启动和推进旅游度假区总体规划、淀山湖旅游总体规划，中部都市田园、水乡古镇河岸沿线等旅游分区规划和控制性详编的编制工作，与此同时，旅游建设、产业融合、品质提升均发生跨越式发展，全景昆山初露雏形。

吴恽说：“今年，我们将牢牢把握旅游产业和上海自贸区建设的契机，主动承接外溢，以资源整合、要素聚合、产域融合为主线，加快旗舰型项目建设，实施市场深度拓展计划，推进旅游公共服务体系升级，逐步实现景区品质化、企业品牌化、服务智能化、市场多元化，推动旅游业持续发展”。

昆山市旅游转型之路以“超旅游资源观”跳出行业视线，构建全域旅游，走上了“产业资源旅游化，旅游发展产业化”之路，在采访中吴恽围绕今年工作展示了清晰的发展思路。

以资源整合为抓手，推进旅游产品转型升级。以旅游度假区为载体，加大力度引进一批投资规模大、发展前景好、辐射带动强、品牌价值高的旅游龙头项目。发挥旅游发展专项资金的扶持和引导作用，加强旅游项目对接、跟进、服务力度，及时推进旗舰型项目和2014年度重点考核旅游项目建设，确保完成预期投资。积极引导传统旅游产品转变发展理念，挖掘资源特色和文化内涵，丰富和提升业态布局，着力打造中国江南水乡深度体验游、娄江浪漫游、湖鲜美食休闲游、商务休闲游等一批特色产品。加大旅游商品开发力度，提炼文化符号，加快培育开发一批特色鲜明、适销对路的文化旅游商品。

以产城融合为立点，激发旅游业发展的无限潜力。将旅游发展融入城市规划建设、产业发展、文化塑造，不断创新旅游业与工业、农业、文化、体育、商贸等产业的融合互动。进一步研究探索产业合作方式，努力吸纳一批符合高、精、尖、特要求，具有领先示范效应，以及教育科普意义的品牌企业加入产业旅游。从旅游的视角，对工业设计、生产、营销过程进行包装整合，展现各产业文明的内涵与美感，创新产业成果的展示媒介和体验方式。以商务考察为主要目标市场，品牌推广与营销跟进双轮驱动，做精产业游品牌。

以密集推广为手段，激活旅游市场新鲜活力。构建系统化的旅游品牌体系，加大旅游促销密度和广度，拓展国内外客源市场。编制一本汇集昆山旅游精品线路的玩转昆山手册，制作一幅全面、实用的昆山旅游地图，一册昆山旅游108个故事集锦，不断包装推出昆山旅游的新亮点、新看点、新形象。继续在上海、南京等大中型城市，通过高铁、社区、媒体等强化品牌宣传，开展与新浪网的战略合作，认真办好旅游节、中秋灯会等各类旅游节庆活动。重点突破长三角地区，挑选苏、浙、皖、沪重点客源城市，开展10城联动系列促销活动。以昆山灯会——台湾灯会两岸互动为载体，加强台湾市场拓展，积极组织赴韩国、英国等地开展推广活动。

以“繁星工程”为载体，提升旅游综合服务水平。以游邮合作项目为平台，拓展旅游公共服务功能，加快在交通枢纽、重要景区、商贸街区布局一批咨询网点，建设新客站、花桥地铁站旅游集散中心，逐步构建主客共享的旅游咨询服务体系。开展双“十佳”星级饭店、旅行社评选，深化行业培训，加快形成旅游高管精英化、从业队伍技能化、行政服务专业化的多层次人才网络。推进昆山智慧旅游和12345公共服务平台建设，推动智能旅游企业、景区流量监控、团队跟踪系统建设，不断提升旅游信息化管理服务水平。以《旅游法》宣贯、文明旅游宣传为重点，引导旅游企业创新思路，转型发展。加强旅游执法体系建设，建立动态监管平台，深化旅游安全监督，营造良好有序的旅游环境。(周伟民）