张家界产业重品牌产品有特色 武陵源文化建设给力旅游经济发展

“《张家界•魅力湘西》这台节目果然名不虚传，让我的第二次武陵源之旅更加精彩!”5月16日晚9时，来自香港的游客何先生走出张家界魅力湘西大剧院后仍然沉浸在武陵源的多彩民俗文化中。在何先生看来，与十年前第一次走进武陵源相比，今天的景区更具魅力，不仅好看，而且好玩。武陵源区作为以土家族为主的少数民族聚集区，近年来加大了地域文化的挖掘，文化产品的开发和文化产业的培育力度，用多姿多彩的文化建设给力旅游经济可持续发展。

文化产品彰显地域特色。武陵源区作为国内外知名的自然遗产地，在确定建设国际旅游休闲度假区、率先建成张家界世界旅游精品这一目标时，把开发富有特色的文化产品作为旅游提质升级的首要任务。10年来，武陵源区投资10亿多元先后高起点、高品位、高档次建成了黄龙洞生态文化广场、张家界魅力湘西大剧院、大鲵科技馆、溪布街等极具地域特色的文化旅游设施，培育了《张家界•魅力湘西》、《武陵魂•梯玛神歌》、《烟雨张家界》等一大批演艺文化企业。现已成为3A级旅游景区的溪布街，投资4亿元，集文化体验、休闲度假、旅游购物三位一体的旅游文化街区，打破了武陵源往日“白天看山头、晚上睡枕头”的旅游格局，正在日益受到海内外游客的关注和青睐。《张家界•魅力湘西》大型民族文化演出节目，经过十年的打磨，现已成为武陵源文化旅游的主打名片。“文化是旅游的灵魂”，各种文化特色旅游产品的成功开发，进一步丰富了武陵源世界自然遗产的文化内涵，提升了武陵源旅游综合产品的吸引力逐步，实现了旅游由单一观光型向观光休闲度假复合型的转型。

文化产业注重品牌建设。品牌也是生产力，武陵源区在开发文化产品的同时，更加注重文化产业的品牌建设。“世界的自然山水，我们的乡村音乐。” 武陵源区先后策划、组织、实施的两届国际乡村音乐周和首届中国国际文化旅游节，不仅成功把武陵源的奇山异水和独特民俗推向了世界，还用文化软实力提升了中国在国际上的形象。2010年以来，武陵源区相继出台和起草了《关于加快建设文化强区的决定》、《2012年-2020年文化产业发展规划》，为发展壮大文化产业品牌提供了政策支持。《张家界•魅力湘西》2008年9月被评为国家文化产业示范基地，先后在上海世博会、深圳文博会上大放光彩，并在2012、2013连续两年成功登陆中央电视台春节联欢晚会，已经成为中国旅游演艺业的知名品牌。《张家界•魅力湘西》现已和《武陵魂•梯玛神歌》等民俗文化节目实现“强强联合”，华丽转身为张家界魅力神歌文化传播集团，使自身品牌更具竞争力。全国五一劳动奖章获得者、张家界魅力神歌文化传播集团董事长杨吉红称：企业正朝着经营规模化、节目精品化和管理规范化的“三化”目标迈进，力争在三至五年内打造成中国旅游演艺业的“航空母舰”。

“发展文化旅游，就是让武陵源旅游提质升级，就是让武陵源金字招牌更加耀眼，就是让武陵源旅游经济效益不断提升!” 在2013年度武陵源区委经济工作会议上，武陵源区委书记朱用文如此强调。文化旅游的蓬勃发展，文化产业的做大做强，点亮了武陵源的“夜”经济，壮大了武陵源的旅游经济。武陵源区文化产业已经成为推动旅游经济发展的新引擎。2012年度，武陵源旅游接待规模1711万人次，旅游综合收入70.9亿元，同比分别增长5.6%、7.8%%，均创历史最好水平。2013年度，武陵源区力争实现旅游接待规模1762万人次、旅游综合收入76.6亿元。(邓道理)