张家界“溪布老街杯”峰林穿越自行车赛受关注

低碳运动与奇山秀水有机融合，事件营销与舆论宣传相得益彰。19日，“溪布老街杯”第二届中国·张家界武陵源峰林穿越自行车邀请赛在世界自然遗产地武陵源风景区圆满告幕，本次大赛受到旅游界、体育界、新闻界的高度关注。截至目前，平面媒体、电视媒体、网络媒体等关于本次大赛原创或转载的相关报道超过3000条，取得了良好的活动营销和旅游宣传效应。

按照“赛前预热、突出亮点、媒体跟进、微博互动”的方式，武陵源区旅游局在赛前就组织了《2500辆自行车本月19日竞技武陵源》、《2500名自行车爱好者10月在张家界上演“峰林穿越”》、《倡导低碳旅行，安徽7名老年自行车友千里骑行张家界》等一系列报道，引起强烈反响，吸引了不少外地游客慕名而来观摩。

18日晚，为预热自行车邀请赛，扩大宣传效果，组织溪布街开展了八大土苗民俗风情展演活动，并第一时间通过中新网、中国网、人民网等多家媒体进行了图文报道，为19日大赛的举办做好了铺垫。

比赛当日，来自中央电视台、中新社、人民网、中国文化报、湖南日报等中央、省、市媒体的30多名媒体记者全部深入一线，通过分组、定点和跟踪采访等方式，对赛事进行了第一时间的图文报道。《海内外2500名自行车爱好者张家界角逐“山地之王”》、《2500名自行车手角逐张家界，绿色出行成主题》、《张家界峰林穿越自行车赛：低碳运动与山水的融合》等一系列报道“闹”热报纸和网络、电视。

旅游界人士评价称，《旅游法》出台后，武陵源风景区通过自行车骑行运动，倡导了低能耗、低污染和低排放的绿色出行方式，传递资源节约、环境友好等理念；通过赛事活动营销向全球推介张家界良好的户外旅游资源和世界自然遗产独特的风光，创造了一本万利的市场宣传价值。（吴勇兵）