张家界景区门票让利，搅热旅游市场

核心提示：景区门票价格，曾一度是旅游者及旅游业界热门的话题。此前，有研究报告显示，国内旅游中，景区门票占旅游总花费的比例最高，达到了21.92%，超过了交通花费占20.92%的比例。然而近几年来，张家界不断出台门票优惠甚至免费政策，让利于民，刺激旅游市场。

新闻关注：武陵源核心景区淡季门票打5折 结构性降价引关注

日前，湖南省物价局复函，同意武陵源核心景区延长普通票有效期，并试行淡季观光门票价格5折优惠，自今年12月1日起试行，有效期两年。

复函明确维持武陵源核心景区普通票价每人次245元(其中观光门票180元，环保车65元)不变，普通票由“一票三天有效”延长为“一票四天有效”，即游客购买普通票，可在4天内多次进入景区游览参观全部开放景点并乘坐景区普通环保车。同时，复函明确武陵源核心景区在当年12月1日至次年2月底，观光门票价格按50%优惠，环保车按70%优惠，即票价为每人次136元（其中观光门票90元，环保车46元），每人次总优惠额为109元。

消息发出后，人民网、新华网、新浪网、凤凰网等各大网站相继转载报道。

市物价局局长彭发勇告诉记者，这次武陵源核心景区门票调整是让利于民，是适应张家界旅游转型提质升级的需要，是顺应旅游市场发展的需要。普通票由“一票三天有效”调整为“一票四天有效”，实际上是结构性降价，同时也可延长游客在张家界的停留时间，让旅游从传统的观光向复合型的观光、休闲、度假转变，为游客提供了更多的选择。试行淡季门票，是张家界旅游发展的实际需要，也是借鉴了黄山、泰山、九寨沟等同类型景区经验的结果。每年的冬季，为张家界传统的旅游淡季，试行淡季门票5折优惠，价格降低幅度比较大，这样将可有效刺激旅游市场，让张家界真正实现“淡季不淡”。

为了淡季门票的试行，市物价局今年举行了八次不同类型的座谈会，广泛听取了各方面意见。

据了解，为刺激旅游市场，让利于民，武陵源核心景区之前多次出台优惠政策。此前，“五一”、“十一”黄金周后的一个星期，武陵源核心景区实行门票优惠20%的政策。

延伸阅读：“１元门票”带动旅游电商与景区合作 打响门票鏖战

在武陵源核心景区释放出门票让利消息的时候，目前由携程网、同程网、驴妈妈、艺龙、途家等旅游网站推出的“１元门票”，去哪儿网推出的“0元热门景区”，更是吸引了众多网民的关注。

今年5月，携程网和同程网率先发起门票价格战，“1元钱游景区”覆盖了全国30多个省市知名景区。之后，驴妈妈、艺龙等旅游网站甚至淘宝网的旅游频道也迅速跟进，纷纷推出“1元门票”，一场门票鏖战打响了。

6月30日，携程网宣布，即日起联合国内1000家景区在全国展开不限量“１元门票”活动，并联合腾讯推出手机APP预订“微信支付再返１元”优惠。7月9日，同程网宣布再追加2.5亿元人民币作为“1元门票”活动的预算，在未来两个月内新增2000场次的不限量优惠活动。

8月15日，福建省南平市携手途牛网、携程网推出“１元门票”玩转南平所有景区活动，活动从9月1日持续到9月30日，总门票价值为610元。游客手持“１元通票”，便可以畅游南平市12个A级以上的旅游景区，包括5A景区武夷山风景名胜区，4A景区武夷山大安源、武夷山茶博园、顺昌华阳山等。这是记者所了解到的“１元门票”活动开战以来，门票价值最高、活动持续时间最长的一次。  

“１元门票”，实际上就是旅游电商联手景区、第三方支付。携程网自推出“１元门票”活动以来，吸引了众多景区、旅行社、旅游目的地等纷纷“搭车”，第一期就有来自全国30多个省份，100多个城市的600多家景区参加。活动推出后，不少景区主动联系携程表示提供“１元门票”活动资源，增加了景区的曝光率，微信给予“１元门票”微信支付一元返现的支持，三方提供各自的优势资源，达成共赢合作。目前，携程门票销售量已经达到每日5万到10万张，销量同比去年保持800%以上的增长。

而自活动推出以来，同程网共举办了1000多场次，累计售出1元门票1000多万张，其中参与人数最多的是华东地区。“１元门票”活动中，同程承担大部分费用，而其余几方承担较小比例。

对于“１元门票”，众人说法不一，但这一活动却让游客成了最直接的受益者，门票的节省最大幅度地降低了出游成本，因而吸引了众多旅游爱好者的参与。

业界声音：景区门票让利，应常态化

对于“１元门票”活动，著名景区营销专家郑泽国认为，“１元门票”降低了出游门槛，直接拉低周末周边观光游价格，短期对消费者好处多，但实际上起因是旅游电商在休闲度假产品方面对移动端入口的争夺。国内没有一家景区能够全年支撑“１元门票”，因而每个景区开展活动的时间都不太长。

广东番禺莲花水乡运营中心总经理林恒风则认为，“１元门票”是一种营销手段，不会一直持续下去。现在这么做是因为旅游电商、微信等第三方支付和景区各自都有自己的需求。到一定程度，比如说等用户都习惯了旅游移动客户端，微信钱包也推到一定量之后，就不会再做，就会回归正常。

对于武陵源核心景区试行淡季门票5折优惠，湖南湘中旅国际旅行社有限公司总经理刘奎则表示是一件利好的事情，景区门票让利，能够吸引更多的客人来张家界旅游，对于张家界旅游的转型升级、旅行社的转型升级也将是一个推动。每年的12月份到次年的2月份，是张家界的淡季，往年这三个月加在一起，湘中旅接待的客人也不会超过１万人，相信今年试行淡季门票价格，接待人数会有一个突破。刘奎认为，武陵源核心景区门票的这次调整，也是让门票让利常态化的一种体现，对游客、对旅游相关产业都有利好的一面。