张家界武陵源创新宣传形式 “给力”旅游经济

“旅游宣传也是生产力！”2014年上半年，张家界市武陵源区共接待中外游客591.23万人次，同比增长13.54%；实现旅游收入25.23亿元，同比增长15.54%。业内人士指出，武陵源旅游经济持续走好，与当地宣传、旅游部门近年来创新宣传形式，改变营销思路密切相关。 

创新网络宣传形式。利用当下流行热播的歌曲拍视频影像挂上网络进行宣传，取得了社会普遍认同。如：《张家界版江南style》、《张家界版小苹果》等。由张家界本土民间人士制作,主要取景于张家界武陵源天子山、袁家界、十里画廊、黄龙洞、宝峰湖以及大峡谷、魅力湘西、溪布街等景点, 并融入了世界杯、足球宝贝、湘西赶尸等众多时尚及土家族民俗元素，以幽默、欢快、轻松、夸张的手法充分展现了张家界绝美的自然风光和独特的民俗风情。让观众既可以欣赏到世界罕见的张家界地貌风光,也融入了湘西赶尸、三棒鼓、茅古斯舞蹈等神秘的张家界民族文化,还可以邂逅美丽的《阿凡达》美人。《张家界版江南sty1e》网络视频挂上网站后，仅头3天内视频点击量就超过1000万，15天内通过百度搜索“张家界版江南sty1e”关键词相关网页为280万页，相关新闻为1200篇，相关视频为900个，新浪原创微博7万多条，YOUTUBE视频网站点击率超1500万次。引起网络热议，被网友评为“最美” 《张家界版江南style》、“最美”《张家界版小苹果》。

借助重大活动开展外宣攻势。邀请全球近1200名专业摄影师聚焦张家界开展新年大联欢摄影采风活动，共拍摄出50万余幅反映张家界自然风光、民俗风情、人像等作品，被摄影界、旅游界称为史上规格最高的旅游摄影盛宴；邀请全球十万微友免费游张家界地貌，借助微博和微信向全球宣传世界自然遗产张家界地貌景观，扩大张家界地貌品牌影响力，这在全球世界自然遗产地还尚属首次；组织开展了“梦寻潘多拉，追爱张家界”大型宣传促销活动，引发了社会各界的强烈关注。这些活动的开展，大大增加了武陵源的知名度和影响力。

实施外宣精品战略。在市区显要位置设立大型公益宣传牌，让来客看到武陵源良好的景区形象，感受到温馨的家园氛围。统一组织，精心策划，在国家级主流媒体和长张高速等相关高速路沿线，通过景区形象宣传片、形象专版、宣传画册、户外广告牌等各类型传，提升景区形象和品位。武陵源区与《青年时讯》精心合作的武陵源风景区高铁宣传软文广告正式刊登，对拉动我区旅游消费水平，调整客源结构都将发挥长远的作用。

开展系列教育实践活动。充分整合社会、家庭、学校等方面资源和力量，组织开展培育践行社会主义核心价值观、“做一个有道德的人”、“爱学习、爱劳动、爱祖国”等系列主题实践活动，重点突出“文明礼仪、卫生环保、勤俭节约、习惯养成”等四方面内容，通过“六.一”节庆活动、举行国旗下的讲话，召开主题班会，开办主题板报、举办校园文化艺术节等活动开展，全面提升学生文明素养。（滕晔）