张家界武陵源“文化+旅游+体育+”模式

10月10日，走进乖幺妹土家织锦武陵源生产基地，40多名土家织娘正在织机上通经断纬，纺线、牵线、站线、装筘、捡综、翻篙、上机、挑花……丝线在她们手中不停翻飞，织娘脸上都洋溢着快乐的微笑。“乖幺妹”土家织锦是全国首批国家级非物质文化遗产、中国少数民族四大名锦之一，远销美国、法国、韩国、澳大利亚等国家。这只是长在世界自然遗产地的一个 “文化梦”。

5年来，武陵源区文体广电新闻出版局，在市区两级党委政府的正确领导下，在市文体广电新闻出版局的指导下，围绕党的十八大系列全会精神、习近平总书记系列重要讲话精神、“对标提质、旅游强市”和“提质武陵源、再创新辉煌”战略，大力发展文化事业和文化产业，深入挖掘历史文化遗产，优化文化市场环境，推进文化强区建设，取得了阶段性成果。

文化惠民  共享成果

在武陵源区协合乡杨家坪村，村部文化活动室里，十多名村民分几拨下象棋、跳棋、打三棋，其乐融融。这是全区按照“8个1”标准，建立的33个村（居）村级综合文化服务中心或村级文化活动室的一个缩影。

5年来，文化惠民成果丰硕：全区抓好区、乡、村三级公共文化服务体系建设，共投入文化专项资金2800多万元；区文化馆、图书馆成为国家二级馆，区图书馆电子阅览室正在试运行，建立了图书馆网站，创建了微信公众号；建成了4个乡镇综合文化站、33个村（社区）村级文化活动室、1个基层综合性文化服务中心；深入推进“美丽乡村”建设，讲好武陵源故事，促进乡村文化繁荣发展，投资50万元的协合乡杨家坪村史馆已现雏形；区图书馆、文化馆实行免费开放。

“到村部看电影去喽！”9月10日，索溪峪街道文庄村，村民李春平招呼着邻居，他们有说有笑地向村部涌来。5年来，全区开展送戏、送电影、送图书“三送”下乡活动，共完成送戏下乡100余场、送电影下乡1200余场、送图书下乡7200余册，更新农家书屋42家。同时，积极推进广播电视“村村通”、广播“村村响”、无线数字电视“户户通”。目前，20户以上已通电，自然村全面实现“村村通”卫星电视，无线数字电视“户户通”、广播“村村响”工程基本完成。

“现在的城市乡村，处处闪耀着文化的影子。过去打牌赌博、打架骂人的乡村陋习不见了，取而代之的是爽心的音乐和悦目的舞蹈。”入夜，中湖乡宝月村村级文化活动广场上，村民杨小芹与大妈们快活地跳起广场舞，这已成她日常生活的一部分。

文化活动  异彩纷呈

张家界国际乡村音乐周、全国皮划艇激流回旋锦标赛、中湖乡农耕和杨梅文化节、张家界民俗文化活动月、黄石寨丛林速降赛、武陵源自行车峰林穿越骑行、中韩高尔夫极限19洞名人挑战赛……5年来，这些文化体育活动的举办，已成为与“张家界地貌”相得益彰的文化名片。

5年来，年年举办春节文化活动、“欢乐潇湘·快乐武陵源”群众文化活动，为市民和中外游客展现武陵源深厚的民俗文化氛围；举办民俗文化进校园活动，部分学校成立青少年民族艺术团，将本土文化在校园传承、传播；年年举办高规格的体育赛事，2013年承办湘鄂边老苏区第十六届“贺龙杯”篮球友谊赛、2014年举办青少年俱乐部皮划艇锦标赛和全国皮划艇激流回旋锦标赛、2015年协办第十届“春兰杯”世界职业围棋锦标赛、2016年举办武陵源“PBP”自行车挑战赛、2017年协办第二届张家界民俗文化活动月开幕式 “千人狂欢大摆手”活动。这些赛事吸引了全世界的目光，全球游客纷至沓来。“旅游+文化+体育+”让“张家界核心景区·武陵源”越来越闪亮耀眼。

“正好赶到活动开幕式，还被土家妹儿扯住一起跳摆手舞，武陵源的民俗文化、土家妹儿与风景媲美。真是不虚此行。”6月29日，“绝版张家界·直播惊世界”第二届张家界民俗文化活动月开幕式现场，第一次来张家界旅游的福建游客毕索清边与土家姑娘边跳摆手舞边说。

文化产业  跨越发展

“时间多就多做会儿，时间紧就少干点。工作一年多来，不仅有了稳定的收入，还学会了编制土家织锦的技艺，成了公司的高级技工，有希望申请土家织锦非遗文化传承人。”

10月10日，在乖幺妹土家织锦武陵源生产基地，武陵源区索溪峪街道文庄村村民殷秋翠娴熟地操作着织机，用经纬线勾挑着一件精美的土家织锦。

“乖幺妹”土家织锦产品，畅销国内外，当天，40多名土家织娘加班加点赶货，这种场景已成该公司的工作常态。这只是武陵源区加强文化产业发展的一个侧面。

5年来，武陵源区加强文化产业企业的扶持力度，促进该区文化产业蓬勃发展。以《魅力湘西》《烟雨张家界》为主的旅游演艺，共吸引数千万海内外游客观看，两台大戏已成为张家界不可或缺的旅游文化名片。溪布街的酒吧文化、客栈文化、各种非遗文化传习所，越来越受到游客青睐。同时，积极申报溪布街非遗体验基地，提升该区的文化品位。

5年来，武陵源区积极引进优质文化产业，打造与旅游共美的新领地。与张家界旅典公司合作，在该区建土家织锦生产基地，吸纳本土村（居）民就业。公司依托武陵源这张直通全球的窗口，土家织锦行销世界各地，年产值数千万元；招商引进宋城演艺发展股份有限公司，投资6亿元在军地坪街道办事处文丰村百花洲建集剧场、演艺、商业为一体的旅游文化主题公园，打造张家界文化演艺业的新典范，它的建成将填补武陵源旅游文化主题公园的空白，提质升级武陵源文化旅游资源。

“文化活旅、文化活城、文化活人。‘文化+旅游+体育+’的武陵源模式，在实现世界自然遗产地 ‘文化梦’的道路上，一定能发挥出巨大的作用。”武陵源区文体广电新闻出版局局长向延初信心满满。（易善任）