中国促进乡村旅游从农家乐向度假区转型

国家旅游局在江西省婺源县近日设立了全国首个国家乡村旅游度假实验区，表明中国乡村旅游开始从单一粗放的观光游向复合精致的度假游转型。婺源正在成为中国乡村旅游转型的一支标杆。

2011年，全国乡村旅游收入超过1200亿元，带动1500多万农民参与其中。婺源自发展乡村旅游以来，全县居民储蓄存款快速增长，到2010年底达39.7亿元，人均上万元，是2000年的5倍，成为名副其实的“富民产业”。

尽管传统的乡村观光旅游产生了巨大的经济效益，但从游客日益增长的需求来看，集文化体验、乡村休闲于一体的乡村度假游更具有生命力。

国家旅游局局长邵琪伟在婺源考察时指出，观光不等于度假，中国乡村旅游长期将是观光和度假两个轮子一起转，但目前度假这个轮子还没有转到位。

中国乡村旅游想要获得持续性发展，必须由第一阶段的资源型驱动进入第二阶段的产业型驱动，实现从“农家乐”向“度假区”转型。

目前，婺源已经形成了以观光、摄影、观鸟、写生、文化探秘为内容的综合性旅游产品，具备了打造休闲度假区的基础。但是要在中国打造真正的乡村度假区，除了拥有良好的环境，还要有完备的服务设施为依托和丰富多彩的度假方式为内容。

中国乡村旅游依然处在大流量和低消费的阶段。高层次的精品旅游商品少，品种单一趋同化，整个产业链价值比较低，从而难以激起农民和企业的投资积极性。世界旅游组织专家徐汎认为，对旅游者体验的需求认识不足是重要原因。

乡村旅游市场的需求趋势是个性化，只有量身定做的特色化产品才能得到独特的体验。过度追求规模效益容易带来批量生产，造成不断复制，从而导致趋同化。因此，中国乡村旅游要升级为乡村度假旅游需要依据市场需求模式来不断调整产品配置模式和开发模式。

徐汎指出，度假不是游走型的旅游方式，而是滞留型、组团式的旅游方式，看重的是区域性的规划、建设和经营。保留本土文化的原真性，防止过度商业化侵袭本土文化是重点，同时村民应处于主位，要保证村民和游客和谐相处。

也有专家指出，所有的开发都会一定程度地影响原来的风貌，而且真正原汁原味的乡村生活未必就是城市居民所能接受的。因此开发与保护之间需要有一个平衡：要研究本地的文化并转化为产品，要对什么是真正好的乡村旅游景观和产品要有培训。

“发展乡村度假要把创意设计、文化科技、生态服务放到更重要的位置。”国家旅游局规划财务司产业发展处副处长王成志说，对于乡村度假区来说，“软件”是关键竞争力。