武陵源区共商明年旅游营销策略 突出“不一样的张家界”

12月24日，张家界市武陵源区旅工委组织召开2015年旅游营销座谈会，来自张家界重点境内外组团社、主要景区、宾馆酒店及民间营销策划人士40余人参加了会议。“深入客源群体、深度拓展市场、深化品牌形象，突出不一样的张家界”成为2015年武陵源区旅游营销的重点“攻略”。

2014年，武陵源区科学研判客源市场，精准进行客源地营销，通过政策吸引、活动带动、品牌推广等，实现了旅游强劲逆势回转。截至目前，武陵源核心景区一次性进山人数已超过310万人。

为项固旅游接待形势，力争实现2015年武陵源旅游接待质和量的“双赢”，武陵源区旅工委面向企业、面向景区、面向民间广征良策，共谋发展。

在座谈会上，武陵源区旅游局局长彭斌、张家界国家森林公园管理处旅游局局长陈忠贤分别介绍了2014年旅游营销的主要业绩和2015年的营销初步思路，与会人员就明年武陵源区整体营销发表了各自的意见和建议。

武陵源区规划设计院总策划师唐伟认为，张家界的营销要高端大气，鼓励创意营销和正能量营销，企业可以进行形象自我形象推广但不能脱离整个张家界。“阿凡达”事件营销的主要参与者邓道理建议，要精准营销，精准策划，广泛利用各种媒体进行新闻宣传营销。《张家界版小苹果》的主策划人邓峰建议，要汇集各方面力量经常开展一些民间创意营销活动，为政府统一营销增量。西部国旅祝世勇、湖南海外张家界分公司袁兴隆认为，要结合新兴的航空线路和高铁线路有针对性进行客源地品牌宣传，增加境外客源地的日常形象广告投放和主要节庆活动的活动营销。

溪布街总经理宋永松认为，要围绕游客“开心”做文章，重点抓“增长极”和 “新市场”。黄龙洞景区营销总监卓名成谈到，要抓好对外宣传资料的整合升级，重视落地接待游客的反馈，还要近距离地在各客源地市场统一进行形象宣传。张家界魅力湘西执行总裁杨吉红、百龙天梯总经理王健、天子山索道总经理许异星等企业负责人还建议，要寻找营销的爆发点，策划出有影响力的营销事件。与会其他一些景区、酒店及客栈联盟负责人还结合行业特点提出一系列有针性的意见和建议。

武陵源区人民政府副区长向绪杰表示，要吸收精点子、做好精案子、打好精牌子，在明年营销方式上突出“不一样的张家界”，集中形象宣传，特色产品宣传，主体活动宣传，借力借势宣传。他还要求全区旅游企业要统一打好“张家界牌”，坚持“政府主导、企业主体、市场运作、联合营销”的工作原则，整合资源共同抱团拓展市场。(吴勇兵 向文雅)