张家界“稻草局长”郑亚平再扮法海

去年，因为在张家界版《江南style》中的“稻草鸟叔”造型，张家界市旅游局正处级调研员郑亚平在网上彻底地“火”了一把，引起了数万网友吐槽。

新年伊始，张家界推出的新版《江南style》，又将这位“稻草局长”推上了“板砖前线”。这次，郑亚平扮演的不再是身披稻草跳茅古斯舞的鸟叔，而是面目慈祥的“法海和尚”。

新的张家界江南style长8分32秒，与老版张家界江南style相比，新版本做了部分改变。由于龚琳娜新“神曲”《法海你不懂爱》走红，新版张家界江南style就增加了微电影《谁说法海不懂爱》。细心的观众发现，在老版张家界江南style里扮演“稻草鸟叔”的郑亚平，这次摇身一变，变成了“法海”，而“法海”一改恶人形象，居然满足了“许仙”三个愿望，剧情十分搞笑。

在微电影之后，伴随着《江南style》的音乐响起，演员们大跳骑马舞，跳舞的背景也在张家界各景区之间不断变换，增加了天门山、国家森林公园、黄石寨索道、航母style等元素。最后，演职人员还给观众们拜年。

对于新版张家界“江南style”，网友们也是褒贬不一，有的认为官员们为了张家界旅游发展身体力行，可敬，表示“很支持”、“很喜感”，也有网友认为官员拍片是不务正业，“炒作”、“挑战低俗尺度”、“逆天了”。还有网友认为，最初老版张家界江南style出来时，感觉很新鲜，有创意，但当看完第二部的时候，反而觉得有些排斥了。

张家界市旅游局正处级调研员郑亚平－每个人都有义务宣传张家界

28日下午，潇湘晨报记者电话联系了郑亚平。郑亚平介绍，微电影《谁说法海不懂爱》取景于土家风情园，拍摄团队也几乎是老版张家界江南style的原班人马。

谈到创意，郑亚平说，当时只是大家聊了聊，到年底了，增加一些喜庆气氛，给关心支持张家界旅游的游客们拜个年，更好地宣传张家界，因为近期《法海你不懂爱》的歌曲很火，所以加入了微电影《谁说法海不懂爱》这个环节。

对于网友们褒贬不一的评价，郑亚平坦言，对于一些人戴有色眼镜来看待这件事，早有心理准备，他说，自己扮演角色不存在任何金钱买卖，纯粹是想让大家笑一笑，也不是为了炒作，“每个张家界人都有义务去宣传和保护张家界。”

郑亚平认为，如果对于景区包装宣传太过公司化，反而会束缚手脚，禁锢思想。

“现在很多老百姓都对公司化比较厌恶，如果过多公司化宣传，会使张家界宣传形式化、格式化，张家界的山水是独一无二的，所以这几年我们的宣传也是不走别人走过的路，因此也不要过多地公司化。”郑亚平说。

张家界市长赵小明－张家界是旅游城，需要炒作宣传

张家界高层对于炒作是什么态度，早在2010年3月，张家界市长赵小明在做客某网站访谈节目时谈的话中也有答案。他说，作为一个风景旅游城市，旅游本身是需要宣传的，炒作是对于一个旅游城市向外的推介，对城市有非常大的积极作用。

不过，赵小明也不否认，一个旅游城市当然最主要的是它本身资源的优良和品质的打造。因为“没有这个推介将会起反作用，有了这个基础，我觉得在旅游的营销上面，特别是现代的营销手段上面要高度重视媒体，特别是网络媒体的作用。我的看法是，恐怕在旅游营销中间三分在资源、在品质，七分在于宣传”。

湖南师范大学新闻与传播学院教授、博士生导师蔡骐

要吆喝也要实力

针对张家界官员扮演法海的事，蔡骐认为，郑亚平虽是官员，但拍张家界《江南style》没违反相关制度和规定，并不是因为他是官员身份，就不能拍视频，反而，他作为当地官员，觉得要把当地的文化资源向外推广，动机无疑是好的，从这点看，他的这种行为并没多出格。

不过，蔡骐也说，问题就在于，这种传播方式是不是能达到好的效果。第一次传播的时候，大家都有新鲜感，但第二次就有人心生反感了，大家会想，为什么你老用这种方式。如果传播效果不好，就会适得其反，那就要看有没有更好的传播方式。

酒再香，也需要吆喝。蔡教授还说，任何一个地方的旅游资源，都需要营销推广，但不能什么都是采用这种吆喝。一个地方的文化能不能得到发展，青山绿水能不能得到大家的公认，主要是要靠自身的实力，要货真价实，不能本末倒置，仅仅靠“秀”来解决问题。

为证明自己的看法，蔡教授同时举例说，前段时间，张家界因为“向公众科普地球知识”等方面有所不足，被联合国教科文组织给予黄牌警告。这个事情更加应该引起有关部门的重视，对资源应该进行合理的保护，不足的地方进行整改，如果被摘牌了，那么再怎么吆喝，也没什么意义了。

微盘点－争议中，张家界旅游收入有增长

张家界景点更名曾被住建部官员指为“就是个炒作”，央视主持人白岩松也批张家界“傍”阿凡达隐藏着文化不自信。随后在上海世博会上“卖空气”，旅游局官员披上稻草玩“江南丝带儿”，无不伴随着质疑，也有人不无担忧地思考，“景区炒作能否让张家界火下去。”

对于“炒作”，当地官方事实上也毫不避讳，2010年1月19日，张家界市旅游协会召集各方人士召开“借助《阿凡达》营销张家界旅游座谈会”。在《张家界日报》公布的座谈会文字记录中，张家界市旅游局副局长何智能提出，要做好技术工作，截图、时间、对比，做成铁证如山……

同时，有一些官方公布的数据，也能间接证实张家界的“阳谋”：永定区2012年旅游总收入首破百亿元大关，达到111.12亿元，同比增长38%。武陵源区2012年度旅游接待规模已经达到1700万人次、实现旅游总收入70亿元，与武陵源刚刚成为世界自然遗产的1992年相比分别增长15倍、129倍。（记者 丁阳亮）

折腾盘点

2009年－在长沙黄花机场飞往各地航班的一个宣传片中，张家界市长赵小明以卡通形象出现，手拿吉他载歌载舞，显得十分诙谐可爱。据悉，该宣传片和卡通形象的制作是为了对张家界国际乡村音乐周进行推介。

2010年－因为国际大片《阿凡达》中美轮美奂的“哈利路亚山”以张家界“南天一柱”(又名乾坤柱)为原型，1月25日，该山正式被更名为《阿凡达》“哈利路亚山”，当天数百名土著居民及海内外游客见证了更名仪式。

2011年－张家界国际乡村音乐周9月上演，活动组委会表示，今后不管谁担任市长，作为国际乡村音乐周的附属品牌，都将录制卡通形象片，代表全体张家界人民欢迎大家。

2012年－58岁的湖南省张家界市旅游局处级干部郑亚平披上稻草，在张家界版《江南style》中客串了一把，引起了人们的关注。

2013年－“稻草局长”再扮“法海”，网友褒贬不一。

扮演法海的郑亚平(中)

张家界市长赵小明的卡通形象

参演张家界版《江南style》的郑亚平