2014年全国红色旅游持续快速发展

数据与分析--红色旅游成为推进旅游业改革发展的有力增长点--2014年全国红色旅游发展特征及2015年趋势分析（窦文章）

“全国红色旅游信息报送系统”已上线使用一年。一年来，该项工作总体进展顺利，成功采集全国红色旅游经典景区108家及红色旅游城市18家，涉及游客数量、旅游收入、投资等指标的月度流量信息，揭示了2014年我国红色旅游发展的基本特点与规律。

2014年：持续增长，假日经济特征突出

1.红色旅游继续保持“稳中求进，持续增长”的发展态势

根据“全国红色旅游信息报送系统”的数据采集情况，百个红色旅游经典景区2014年共接待游客1.69亿人次，同比增长18.02%，其中入境游客 353.36万人次，国内游客1.65亿人次;旅游总收入实现8.25亿元，同比增长9.90%。18个红色旅游重点城市2014年共接待游客3.95亿人次，同比增长14.30%，其中入境游客150.09万人次，国内游客3.93亿人次;旅游总收入实现2539.67亿元，同比增长14.02%(详见表1)。

2.红色旅游按月度统计，表现为“四季均衡、假日火爆”的特点

2014年全国红色旅游四个季度基本实现均衡发展，各季度旅游总人次与总收入占全年的比重较为均衡。从旅游人次季节变动指数(各月人次占月平均人次的比重)来看，10月份最高，其接待人次占全年月平均接待人次的 127.82%，1月份最低，为66.24%，其余占比基本维持在100%左右。从旅游收入季节变动指数(各月收入占月平均收入的比重)来看，5月份最高，其旅游收入占全年月平均收入的126.68%，1月份最低，为79.60%，其余各月占比也基本维持在100%左右(详见表2)。

据经典景区报送资料显示红色旅游还表现出假日旅游的特征，如春节期间，重点红色旅游城市接待游客达603.2万人次，同比增长16.0%;10月1日、2日两天四川的27个红色旅游景区共接待游客22.95万人次，实现门票收入376.1万元，红色旅游假日经济特征突出。

3.各红色旅游景区接待游客规模差异显著，区域分布不均衡

纳入红色旅游信息报送系统的108个红色旅游经典景区(以下简称经典景区)共有103个全年接待游客超过10万人次，其中南京市雨花台烈士陵园接待游客最多达1008.2万人次。年接待游客人次超过500万的红色旅游经典景区有9个，接待游客总人次总计达6573.28万，占经典景区38.8%，年接待游客人次超过100万的红色旅游经典景区有54个，接待游客总人次达1.45亿，占经典景区85.4%;旅游总收入超过1000万的景区有22个，旅游总收入 7.53亿元，占经典景区的91.3%。

4.从客源市场、旅游收入和投资结构来看，红色旅游提质增效空间大

纳入信息报送系统的经典景区接待游客以国内为主，占比达到97.91%;旅游收入以门票为主，占总收入63.51%;旅游投资以政府为主体，其中地方财政占总投资的80.07%、国家拨款占11.28%(详见图2、3、4)。

产品升级，市场覆盖面不断扩大

1.通过学术研究、高层对话，深入挖掘红色文化内涵，不断丰富红色旅游研学教育的内容

2014 年各经典景区不断通过学术研究、高层对话，丰富红色旅游研学教育内容。如湖北麻城市、红安县、山西武乡县等纷纷开展红色旅游发展研讨会，探讨红色精神内涵的当代化阐释;茅山景区十分重视红色文化的深入研究，通过出版专著、编写教材、发表论文、制作纪录片，构筑发挥红色旅游教育功能的新支点。

2.通过举办群众路线教育与纪念日活动，不断扩大红色旅游的市场覆盖面

2014年各地呈现出“学习参观潮”，“游中学”、“学中悟”使游客在身心放松的同时感受红色文化的时代内涵。湘潭、延安、长沙等地将红歌联唱、文化展播等纪念活动深入到群众中，大大提高了我国红色旅游的知名度，更加得到了社会各界的广泛关注和认可。

3.通过开展升A工作，提升景区接待服务质量，不断优化红色旅游体验环境

为了给游客营造优质的旅游、教育环境，很多景区以升A工作为抓手，在景区建设、服务质量、环境改造、加强管理等方面大下功夫，把完善旅游功能落到实处。如重庆红岩联线等景区依托景区升5A计划，积极开展景区设施改造升级，增设景区旅游路线图、交通指示牌等服务标识，开展景区环境综合整治，进行服务设施优化升级，完成厕所、停车场扩建、改造，成为全国红色发展的典范。

4.改革创新为红色旅游发展提供持续动力

2014年红色旅游创新实践集中表现在以下三个方面：一是产品创新，如中国人民抗日战争纪念馆不断创新爱国主义教育形式、丰富爱国主义教育内容，开展了民族精神大讲坛，清明节主题教育、网上晒抗战活动，配合抗战胜利69周年暨我国第一个抗战胜利纪念日活动，推出“伟大贡献”专题展览，通过看展示、听讲解、说感悟、享演出、智能体验等教育形式迎来社会各界积极参观，抗战馆游客人数创新高，7月7日—13日共接待游客5.3万人次。二是营销创新，如刘公岛甲午海战纪念地，通过自媒体、电商、传统渠道相结合的“多维营销”方式宣传推介红色旅游资源，提高景区知名度和影响力。三是管理创新，如红军会宁会师旧址通过创新管理方式，实施精细化管理，实现工作规范化、制度化。

5.围绕融合发展，不断打造具有传世价值的红色旅游精品

2014年各红色旅游重点城市与经典景区通过区域型融合，红色旅游与文化、农业、林业等产业融合、红色旅游与现代信息技术融合，不断打造具有传世价值的红色旅游精品。如西柏坡通过成立了红色旅游联盟，实现景区带动、线路串联、农旅融合、商品开发等模式全面推进旅游扶贫，带动红色旅游农家乐200余家;重庆红岩联线景区精心打造网上《红岩情》数字博物馆，利用三维技术陈列珍贵文物，实现展厅无线wifi全覆盖和语音导览系统，建立微信讲解服务平台，形成了独具特色的智慧旅游体系。

2015年：智慧旅游与科技创新将有力推动红色旅游发展

据 2014年全国红色旅游经典景区抽样调查资料显示红色旅游已经成为“关注度”、“兴趣度”、“参与度”、“满意度”、“期待度”都较高的专项旅游产品，游客对感怀革命氛围、缅怀革命先烈、了解红色历史、接受爱国主义教育有很强的心理诉求，红色旅游已经深入老百姓日常生活中，成为游客出行重点关注的选择。

1.红色旅游继续成为整个旅游业的重要组成部分与生力军，成为推进旅游业改革发展的有力增长点

在《国民旅游休闲纲要》、《关于促进旅游业改革发展的若干意见》、《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》以及2015年全国旅游工作会议工作报告等国家层面旅游发展政策的带动下，红色旅游在旅游发展整体向好的形势下，政策环境不断优化。基于以上分析，预测2015年百个经典景区、18个重点城市接待游客同比增长不低于15%，实现旅游人次约6.5亿，旅游总收入同比增长不低于13%，实现旅游收入约2900亿元。

2.红色主题活动与纪念日将进一步激活红色旅游市场，促进红色旅游需求释放

2015年将迎来“遵义会议80周年”、“中国人民抗日战争胜利70周年”、“陈云诞辰110周年”等纪念活动，将会进一步促进红色旅游发展持续升温。

3.多元化全面发展，促进红色旅游收入与投资结构不断优化

不断延伸红色旅游产业链，开发红色主题餐饮、住宿、娱乐体验、旅游纪念品，优化红色旅游收益结构;要不断探索红色旅游多元参与机制，鼓励民间资本进入红色旅游开发、运营，形成多元参与的投资结构。

4.智慧旅游与科技创新，将成为推动红色旅游发展的有力助推剂

以互联网、物联网、通信网无缝对接为纽带，采用现代技术手段，实现红色旅游信息的自动感知，提升游客在红色旅游活动中的自主性、互动性，最终实现管理的数字化、体验的个性化、服务的智能化。

5.融入国家“一带一路”战略，推进红色旅游国际化

随着国家“一带一路”战略的实施，红色旅游要主动作为，先动先行，通过开展广泛的国际合作，实现红色旅游的国际化，让中国的红色旅游走出国门成为世界遗产体系的重要组成部分。