发展红色旅游应充实“国际视野”

日前,笔者在临沂参加一个红色旅游典型案例论证会,会上,临沂市旅游局局长支富增提到一个例子。有一次他参观澳大利亚战争纪念馆时,发现馆里陈列了一个年轻女兵的事迹,这个女兵并不是死于战争,而是在“二战”结束不久后死于一次飞机失事。纪念馆将这个女兵及其生平事迹作为“英雄”加以隆重纪念,大量游客慕名前来参观。

也许在我们的红色旅游中,这个女兵“根本不是个事儿”,确实,我们有红嫂、有沂蒙六姐妹,有数不清的比澳大利亚女兵更感人、更值得纪念的人和事。但这个例子给我们一个启示:一个普通的澳大利亚女兵通过简单的“包装”,都尚能吸引大量国内外游客参观,我们的红色旅游,为什么不能走向世界呢?

大约从10年前开始,“红色旅游”成为我国重要的旅游产品类型之一,相继涌现出“革命摇篮”井冈山、“红太阳升起的地方”韶山、“革命圣地”延安以及我省临沂的沂蒙山区等等红色旅游品牌。

12月中旬,全国红色旅游工作协调小组在浙江嘉兴召开创新发展红色旅游研讨会,会上透露,10年来,全国红色旅游年接待游客人数由10年前的1亿人次增长至去年的近8亿人次,红色旅游人次占全国旅游总人次的比例10年内几乎翻了一番。

如此庞大的红色旅游人群及其增量,目前国内客源、党政公务出游占比较多。以我省临沂市红色旅游为例,数据显示,省内客源约占80%,国内其他各省占近20%,海外游客仅占0.8%；游客职业构成中公务员、企业管理者、军人、科教文卫系统、离退休人员约占98%。

据了解,明年临沂将把红色旅游作为旅游业发展重点,继续大力发展红色旅游。笔者认为,发展红色旅游应当强化“国际视野”,让中国的红色旅游资源进一步走向世界,吸引更多海外客源。

首先,红色旅游不仅仅是简单的旅游资源,它既有当地的民俗风情和自然景观等旅游元素,又是革命历史的真实写照,是中国人民在革命斗争和建设时期建树丰功伟绩所形成的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神。对众多海外游客来讲,它更具审美上的“陌生化”,有着独特的吸引力和市场开发潜力。

更重要的是,红色文化遗产是中华民族宝贵的精神文化成果的一部分,红色旅游走向世界,对于向国际弘扬优秀传统文化、传播中国声音,有重要现实意义。因此,红色旅游在景区的发展和产品的打造中,不仅要考虑国内游客,也应进一步重视海外游客。

其次,红色旅游走向国际化应该学会更好地“讲故事”。偏于思想说教、更重功绩展示,是我们一些红色旅游点产品的薄弱环节,在面对游客、尤其是海外游客时,此类产品的吸引效果往往有限。澳大利亚战争纪念馆的女兵之所以吸引人,把故事讲好很重要。

同时,让红色旅游吸引更多入境游客,还应注意与其他类型旅游产品“联手”。福建古田会议旧址群和长汀红色旧址群等红色旅游景点每年都吸引了大量外国游客,其中一个原因是附近的永定客家土楼成功申请世界文化遗产,红色旅游与民俗旅游联合打造,共同拓展旅游客源市场。