外资旅行社主打“高端个性游”登陆中国市场

“跟我们聊聊，我们将为您打造符合您性格与需求的绝佳旅行方案。”

——这是帕特丽夏?塔图尔女士(Patricia Tartour)，法中之家创立人及CEO在4月11日“法中之家沙龙”开幕式上对与会嘉宾做的承诺。随着中国逐步成为各热门旅游国的重要客源国之一，走马观花式的常规线路已远远不能满足国内游客的需求，个性化的出游方式逐渐成为各旅行社竞相争逐的热点。

个性出行成为旅行社的主打品牌

中国已进入“大众(化)旅游时代”，这似乎已成为不容置疑的“结论”。然而，一窝蜂式、一路购物、跟团游……这样的旅行方式已经无法满足旅行者日渐理性的需求，当旅行成为一种生活方式，他们更希望在旅途中获得新鲜感、体验性和高品质。旅行社、景区、旅游目的地等顺应潮流推出一系列“高精尖”旅游产品，而个性化的旅行成了当中的主流产品。

“旅行有三个过程，一是在行前对目的地的向往和期待，二是在旅行过程中的切身实地的感受，三则是行程结束后无尽的回味。在法中之家为中国旅行者打造的私人定制式世界游中，三个过程都是绝妙的感受。”塔图尔女士在介绍中说道。

目前，高端个性旅游的并没有明确的定义，而消费高、规格高是此类旅游产品的共性。欧洲5000欧元以上的产品被称为高端旅行产品，日本100万日元以上的产品被认为是高端旅行产品，国内高端旅游产品价格一般在5万元以上。而中法之家在为中国消费者制定的路线价格在2万到5万元之间不等。

国内外旅行社共分一杯羹

从1984年国务院正式批准港澳探亲游、1987年丹东市居民赴朝鲜新义州市的“一日游”开始，我国的出境旅游迅速拉开序幕。在持续20余年的高速增长之后，2012年中国出境旅游人次数达到了创纪录的7840万人次。而2012年10月底，国家旅游局统计显示，我国出境游人数十年更是增长三倍之多。中国成为世界第一大出境旅游市场指日可待。

随着消费观念的转变和旅行理念的提升，高端旅行在持续升温的出境旅游市场中有着更为广阔的前景。

2011年初，国家旅游局公布了第一批试点经营中国公民出境旅游业务的3家中外合资旅行社名单，标志着出境游市场正式向外资放开。在此之后，海外旅行社纷纷落地中国，欲与中国本土的旅行社共享一杯羹。

对于境外景点、文化的包装，外资旅行社有得天独厚的优势，在营销、宣传上也具有品牌优势，这都将对处在高速发展阶段的出境游市场带来影响。

在法中之家为中国游客设计的旅游线路里，有根据巴黎汇合的最新业内资讯，能为旅行者推荐体验时下的生活方式，做客当地人家庭，还安排了烹饪及生活艺术体验课程，同行有艺术、设计、历史方面的专家陪游。还能体验皇室假期，甚至能由Orleans 王子——法国皇室最后一位继承人陪伴出游。这是中国本土的旅行社难以做到的。

同时，本土旅行社也有自身的优势，比如既有的客户群体、较全的网络等，同时更了解本地消费者的需求，也更容易与消费者进行沟通。对于它们来说，外资旅行社的驻入既带来了压力，也带来了动力。一方面向竞争对手学习品牌建设与打造，另一方面在错位竞争中延续并强化自身优势。而对于消费者来说，多样的选择更能提升旅行体验。

活动介绍

“法中之家”是法国对华出境第一旅游品牌。本次“法中之家沙龙”作为法国驻华大使馆举办的“中法文化交流之春”活动的一部分，涵盖摄影、设计、红酒品尝、旅行介绍、音乐表演等，也标志着“法中之家”正式全面登陆中国市场。在4月14日“法中之家沙龙”北京站结束之后，该活动也将于年底在上海再次举行，以此为先例，“法中之家”今后将会每年在中国的两个城市举办沙龙，充分领略法国艺术家的缤纷创意和全方位的才艺。