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中国首届行进中的高铁旅游营销大会

发布: 2011-7-05 20:58 |  编辑: 张家界 |   来源: 旅游门户 |  查看: 2258次

  由山东省旅游局、济南铁路局主办,德安杰环球顾问全程策划,并与山东中铁旅游广告集团共同承办的“‘高铁自由风好客山东行’——中国首届行进中的高铁旅游营销大会”,将于6号上午7点在由北京开往上海的G101次高铁上举办。

       山东打造高铁旅游新形象——“好客自由风好客山东行”

  早在今年年初,京沪高铁试运营之际,山东省人民政府、省旅游局主动出击,积极调动省内京沪高铁沿线8大旅游城市,从全局出发,整体统筹,开展高铁旅游攻势,突出高铁旅游品牌建设,巩固“好客山东”之名,抢占市场先机,迎接“高铁旅游时代”。

  为打造高铁旅游创新模式,在京沪沿线进一步稳固“好客山东”旅游品牌市场影响力,山东省人民政府、省旅游局先是积极邀请国内外旅游业界顶尖专家,就高铁旅游产业特性及山东旅游如何更好地发展高铁旅游,展开深入探讨和论证,为山东发展高铁旅游,指明了方向。并且成立高铁旅游专项组,赴京沪高铁沿线的京津宁沪四大客源地,展开深入的市场调研,用翔实的数据分析,为高铁旅游产品的策划及营销寻找有力依据;与国内顶尖的旅游营销创意团队德安杰环球顾问合作,制定一系列起点高、创意独特、可操作性强的营销推广战略,并将高铁旅游产品特性与“好客山东”的文化内涵巧妙结合,提出“好客自由风好客山东行”的山东旅游高铁时代的形象创新定位,推出“周末游山东 周周大不同”的形象口号。此外,还联合调集山东境内受京沪高铁辐射的8大旅游城市,成立“山东高铁旅游联盟”,针对高铁旅游市场,重新进行产品策划,邀请业界专家,举办“高铁旅游产品专家点评会”,并向京沪高铁沿线重要旅游城市发出邀请和倡议,成立“京沪高铁旅游联盟”,让京沪高铁沿线的旅游城市,形成一个有机整体,联动发展,开启京沪高铁大旅游目的地的构建。

       “创意”营销大会:三大篇章彰显山东传统文化魅力

  酝酿已久的“‘高铁自由风 好客山东行’——中国首届行进中的高铁旅游营销大会”,是对山东高铁旅游前期筹备的总结,也是对山东旅游正式步入高铁时代的一次再提升,其举办理念和形式,可以说都是一次“世界级”创新。

  在其他创意上,策划团队也是极尽地彰显山东传统文化元素。首先,引用孔子的经典语录“有朋自远方来,不亦乐乎”、“欲善其功,必利其器”、“见贤思齐”,将大会分为三个篇章,每个篇章探讨不同的主题;其次,将山东省旅游局精心评选出的“三项百种”旅游产品,改编成“山东快书”——《武松乘高铁》,由民间艺人进行现场演绎;采用山东风格的民间剪纸,将最具山东特色的旅游产品剪成窗花,装点整列车厢等,都无处不在地体现着山东浓郁的文化气息。

  来自国内外旅游界、文化界、政经界的顶尖专家将齐聚飞速行进中的G101高铁,放眼世界经验,聚焦“好客山东”,共同探讨“好客山东”的高铁旅游创新模式。
 
  
        背景新闻:6月30日,京沪高铁首发,代表着总投资2209.4亿元,历时10余年论证,3年多打造,全长约1318公里的新中国成立以来建设里程最长、投资最大、标准最高的高速铁路全面贯通,使北京和上海之间的往来时间,缩短到5小时以内,使京沪高铁沿线的“环渤海”和“长三角”两大经济圈,同步步入“同城时代”。

  京沪高速铁路两端连接环渤海和长江三角洲两个经济区域,全线纵贯北京、天津、上海三大直辖市和河北、山东、安徽、江苏四省。所经区域面积占国土面积的6.5%,人口占全国地26.7%,人口100万以上城市11个,国内生产总值占全国的43.3%,是中国经济发展最活跃和最具潜力的地区,也是中国客货运输最繁忙、增长潜力巨大的交通走廊。

  京沪高铁共设客运站24个,其中山东境内就有6站,纵贯山东8个主要旅游城市,必将对山东旅游的发展,产生积极作用。

  迎接高铁时代的到来,借高铁之际加快山东省产业结构挑战,构筑产业新格局,促进经济大发展,是山东省人民政府“十二五”规划的重点战略,旅游产业是第一突破口,理当先行。

  在此背景下,山东旅游必须以“高铁般的速度”紧抓机遇,先声夺人,才能在全国范围内鉴定高铁旅游的超前地位,引领高铁旅游新潮流。山东省以超前的发展意识和实际行动,从理论和实践层面同步推进,充分做好迎接高铁旅游的机遇和挑战。

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