在世界旅游舞台上发出湖南声音

“中国旅游日”期间湖南旅游营销活动精彩纷呈

今年5月19日，是中国第6个“中国旅游日”，当天由中国政府与联合国世界旅游组织共同主办的首届世界旅游发展大会在人民大会堂成功举办。为深入贯彻落实湖南旅游发展大会精神，湖南省充分利用首届世界旅游发展大会平台，于会议期间举办了“美丽中国?快乐湖南”旅游推介会，为大会成功召开锦上添花，在世界旅游舞台上讲述湖南故事、发出湖南声音，受到了与会嘉宾的一致好评，5月25日国家旅游局专门向湖南省人民政府发来感谢信。以此为契机，湖南省举办了2016年中国旅游日湖南分会场活动暨中国旅游网络媒体湖南行活动、“为中国加分”2016年旅游公益行动暨“中国旅游志愿者?国家旅游局老同志服务队”成立仪式、俄罗斯旅游媒体湖南采风、国内青年编剧湘西行等活动，让世界更加关注湖南、聚焦湖南，让湖南旅游大踏步走向世界。

一、首届世界旅游发展大会期间成功举办“美丽中国·快乐湖南”旅游推介会，向世界展示湖南多娇风采

5月18日至21日，由中国政府和联合国世界旅游组织共同主办的首届世界旅游发展大会在北京召开。李克强总理出席大会开幕式并致辞，联合国秘书长潘基文向大会发来贺信。来自107个国家和15个国际组织以及中国政府有关部委、有关省份的代表千余人出席会议。各方共同启动了“2017国际可持续旅游发展年”。本次会议以“旅游促进发展与和平”为主题，共商世界旅游业发展大计，有力宣传了中国旅游发展的成就和理念，有力扩大了中国在国际旅游领域的话语权，有力发挥了中国在推动旅游业落实全球可持续发展议程中的引领作用。湖南省人民政府副省长何报翔和省旅游局局长陈献春、张家界市人民政府市长王志刚、长沙市人民政府副市长廖健、湖南华天实业集团董事长陈纪明等代表出席了大会。

湖南省充分利用大会平台，5月20日下午，在北京人民大会堂澳门四季厅举办了“美丽中国?快乐湖南”旅游推介会，来自20个国家旅游部长、15个国际组织负责人共116人出席了推介会。推介会充分展示了湖南丰富多彩的自然风光、民族风情和非物质文化遗产，以及湖南省大力发展旅游业的战略理念，为大会的成功举办锦上添花，受到了与会嘉宾的一致好评。何报翔副省长向中外与会嘉宾推介湖南旅游，他用了4个“多娇”来介绍湖南旅游，湖南“山水多娇、人文多娇、产业多娇、前景多娇。”联合国世界旅游组织秘书长Taleb Rifai了解到湖南独特的旅游资源后表示，虽然之前没有到过湖南，但今天已经被湖南的旅游魅力所吸引，同时决定一定要去湖南看看，亲身体验一下这个美丽的地方。

二、成功举办2016年中国旅游日湖南分会场活动暨中国旅游网络媒体湖南行活动，全域旅游湖南新发现

5月19日，由湖南省旅游局、湖南省文明办、湖南省委网信办主办的2016年中国旅游日湖南分会场活动暨中国旅游网络媒体湖南行在长沙拉开大幕。本次“中国旅游日”湖南分会场活动包括湖南全省旅游惠民活动、“我和爸妈游湖南—关爱留守儿童畅游快乐湖南”公益活动、全域旅游新发现——中国网络媒体湖南行活动、文明旅游宣传和公众旅游现场咨询活动。

5月19日当天和前后，湖南开展旅游相关免票、优惠及主题活动逾120项。怀化市举行了2016年中国旅游日文明旅游宣传暨“穿越绿色画廊，畅游最美侗乡”千车万人自驾游启动仪式，当日免费开放所有A级景区；凤凰县老家寨举行穿苗衣、苗族服饰走秀等苗族风情活动，邀请游客免费体验；“中国旅游日”湖南涟源湄江分会场宣传活动在湄江国家地质公园启动，中惠旅景区连锁组织了一支2000人的超级旅行团到达湄江观光旅游，让游客从中享受到最优良、最实惠的旅游体验。与往年不同的是，除景区、酒店、休闲农庄以外，部分旅行社也加入了惠民优惠行列。

从5月19日至5月24日，来自国家旅游局官网、新华网、中国新闻网、人民网、中国青年网、央视网、第一旅游网、新浪网、搜狐网、网易、腾讯网、凤凰网、红网（时刻）、湖南旅游网、湖南日报（新湖南）、北方旅游网、中国江苏网、河南商都网、湖北荆楚网、广东南方网、多彩贵州网、浙江在线、自游安徽网、天津北方网、江西大江网、陕西西部网、上海东方网、四川新闻网、携程网、同程网、途牛网、马蜂窝等40余家网媒和平台的主编和记者们走进长沙、湘潭、怀化、湘西、张家界等地，以实地采访的形式了解湖南各地全域旅游发展的现状和规划。

在采访中，共有全国40余家媒体用图、文、视频记录，无人机拍摄，微信微博直播的形式对活动进行报道。据不完全统计，媒体团共计就此次活动发表原创报道486篇，图片3096幅，视频207分钟；第一旅游网、红网、大江网、中国江苏网等全国10家网站就此次活动制作大型新闻专题；重头报道《夏游全景潇湘2016中国旅游网络媒体湖南行启动》《韶山：老牌红色景区的“新发现”》《发现怀化不同的旅游故事》《神奇湘西遍地生花》《张家界：天生旅游地的后天逻辑》等引发大量转载及人际传播；在搜索引擎输入本次报道主题“全域旅游看湖南”得到相关结果约140000个，输入本次活动名称“2016中国旅游网络媒体湖南行”得到相关结果约322000个。

七天六夜，来自全国14个省（市）的主编和记者们从现代都市来到深山古寨，采访地方领导、探秘非遗、走读古镇，风雨兼程，笔走潇湘，在一篇篇生动的报道中对湖南的喜爱和希冀溢于笔下。

三、成功举办“为中国加分”2016年旅游公益行动，文明旅游渐成风尚

5月19日，“为中国加分”2016年旅游公益行动暨“中国旅游志愿者?国家旅游局老同志服务队成立仪式”在岳阳市洞庭湖畔、岳阳楼下举行。成立仪式上，国家旅游局党组书记、局长李金早发来贺辞。国家旅游局老同志服务队代表宣读了《倡议书》，并与同时成立的岳阳市三支旅游志愿者服务队共同开展“志愿服务，让旅游更文明、让旅游更美好”中国旅游志愿者主题活动，向全社会传递“奉献、友爱、互助、进步”的志愿精神，推动全国文明旅游建设。

李金早在贺辞中说，中国旅游志愿者队伍建设是国家旅游局为践行社会主义核心价值观、推进文明旅游建设而大力推动的一项重要工作，老同志服务队将成为中国旅游志愿者队伍中的一支重要力量。李金早希望老同志志愿者在保重身体的前提下，发挥自身的政治优势、经验优势和威信优势，为党和人民的事业增添正能量，大力倡导和传播中华民族的优秀传统和现代文明，作践行、引领和宣传文明旅游的模范，为中国旅游业的大发展贡献力量。

国家旅游局老同志服务队集体宣誓并向全国的老年朋友和旅游者发出文明旅游倡议，践行志愿精神、传播优秀旅游文化，争做文明和友谊的传播者，推动文明旅游良好风尚的形成，为中华民族传统美德和现代文明的世代传承贡献一份力量。

四、成功组织俄罗斯旅游媒体湖南采风，拓展新兴境外客源市场

继2009年湖南省与列宁家乡俄罗斯乌里扬诺夫斯克州建立友好省州并持续加强经贸文化旅游交往后，去年在我省韶山举办了首届中俄红色旅游合作交流系列活动，湖南与俄罗斯旅游合作日益紧密。湖南旅游资源在俄罗斯的知名度和美誉度不断上升，毛泽东故乡、阿凡达故乡品牌相应日益显现，湖南已成为俄游客注目和喜爱的旅游目的地。2015年湖南接待俄罗斯游客26602人次，同比增长55.57%。

为进一步开展湖南旅游在俄市场的宣传推广工作，维护湖南旅游品牌热度的持续性，湖南省旅游局通过中国驻俄罗斯莫斯科旅游办事处，特别邀请了莫斯科地区8家主要媒体代表于5月22日至28日来湘考察采风。俄媒体团考察长沙市、张家界市、湘西州、怀化市等地旅游资源后，对湖南旅游产品和旅游交通基础设施赞不绝口。

俄媒体代表表示，湖南高速、高铁等交通发达便捷，张家界的山水风光、长沙的足浴疗养、古丈的生态有机茶、益阳的安化黑茶、吉首矮寨大桥、凤凰古城、黔阳特色古城等都是俄罗斯游客最喜欢的旅游产品，回去后将大力宣传报道湖南旅游，让更多的俄罗斯民众了解湖南、爱上湖南，让更多的俄罗斯朋友来湖南观光旅游、休闲度假。

五、成功举办驻京知名青年编剧湘西采风活动，聆听大湘西故事

今年3月，湖南省旅游局局长陈献春率驻京知名跨界专家赴邵阳、怀化调研，为打通张崀桂旅游走廊提供跨界智力帮扶，并策划运用跨界的力量推动文化旅游营销创新。

5月27日至31日，湖南省旅游局举办驻京知名青年编剧湘西采风活动，邀请驻京知名青年编剧赴邵阳、怀化实地考察了新宁崀山、绥宁大园苗寨、黄桑、寨市古镇、通道万佛山、皇都侗寨、靖州地笋苗寨、黔阳古城、洪江古商城和芷江抗日受降纪念馆，大湘西的奇山秀水、民俗风情为驻京知名青年编剧开展文学创作提供了绝好素材，将直接推动湘西文化旅游元素走进剧本。更重要的是，驻京知名青年编剧拥有强大的“粉丝群”，实地采风激发驻京知名青年编剧在微博、微信和微视频等自媒体上发布大量精美的图片文字和音视频，讲述大湘西故事，推广神秘湘西旅游品牌。

5月30日，湖南省旅游局在怀化市举办驻京知名青年编剧湘西采风座谈会，湖南省旅游局局长陈献春率相关处室负责同志参加，驻京知名青年编剧对大湘西文化旅游产品开发和品牌营销提出了很多很好的意见建议。驻京知名青年编剧湘西采风活动是湖南省大胆创新文化旅游营销模式的有益尝试，取得了圆满成功。(黄得意)