“2013中国海洋旅游年”张家界武陵源多举措拓展客源市场

3月9日，笔者从张家界市武陵源区旅工委办获悉，今年武陵源区将以“2013中国海洋旅游年”为主题，坚持“政府引导，企业主体，市场运作”的营销原则，通过整体打包、联合营销等多种方式，拓展境内外旅游客源市场。力争全区完成旅游接待1762万人次，同比增长3%以上，其中境外接待86万人次，同比增长10%以上；实现旅游综合收入76.6亿元，同比增长8 %以上。

据介绍，今年武陵源区将在继续做好长三角、珠三角、环渤海湾等传统的国内基础客源地市场促销的基础上，将大力开发京深高铁沿线、临近的高速公路沿线等国内客源地市场。紧跟“美丽中国之旅”中国旅游整体形象，积极参加国家旅游局组织的各类境外促销活动，力争使张家界旅游尽快进入中国旅游的核心品牌，进一步巩固韩国、新马泰、港澳台等境外市场，不断拓展欧洲市场，实现入境市场多元化。同时，大力开发低碳旅游、自驾旅游、民俗体验旅游、特色乡村旅游等旅游休闲产品。

在明确市场定位的基础上，武陵源区旅工委将牵头组织各旅游企业开展一系列市场营销活动。一方面在中央电视台、湖南卫视、人民网、红网等主流和特色媒体上开展品牌和精品线路的营销宣传，不断扩大张家界·武陵源的知名度和美誉度。另一方面将重点突出新媒体营销。加强与国内知名门户网站、旅游网站和知名社交网站、视频网站的合作，拍摄制作能表现张家界·武陵源的景、情、趣等主题的微电影。加大移动互联网新媒体营销投入，整合景区范围内的各种微博、微信资源，扩大市场影响力。

同时，还不断创新活动营销和节庆营销，策划举办武陵源风景名胜区摄影年赛暨第三届张家界国际网络摄影大赛，低碳旅行补贴活动等。利用张家界国际乡村音乐周和湖南国际旅游节等活动做好形象口碑宣传。(吴勇兵 毛坚坚)