2011年元旦小长假旅游市场预测
发布: 2011-1-02 12:34 | 编辑: 张家界旅游网 | 来源: 互联网 | 查看: 2139次
从日前国家旅游局有关司室召集的2011年元旦小长假市场分析预测会获悉：综合地方旅游局和中青旅、携程等在京旅游企业旅游企业提供的信息，元旦小长假利好因素较多，旅游供需两旺，三大市场呈现“一旺一火一平”特征，即国内旅游兴旺、出境旅游火爆、入境旅游平稳。与黄金周假期相比，元旦区域性旅游热点普遍，但爆发性增长的可能性不大。
元旦小长假的主要利好因素：一是与上年相比，国际金融危机影响出游的因素已基本消除，社会总体心态利于假日出游。二是十七届五中全会有关“十二五”规划建议，发出了更加重视保障和改善民生的信号，居民收入预期增加，消费需求受到有效刺激。三是高速公路、铁路和航空加速发展，“慢游快旅”成为现实，居民出行条件日益改善；四是受多年假日理念影响，居民假日旅游休闲已成习惯，旅游企业为谋取假日商机加强宣传促销，为假日市场营造了良好氛围。
预计2011年元旦小长假旅游市场呈现如下特点：
（一）国内旅游
１、短线产品受到欢迎。受假日时间较短制约，城郊休闲、乡村旅游和中短途旅游是主要领域。如山东推出的“好客山东”贺年会、吉林市的雾凇冰雪1－3日旅游线、河北省的“温泉+滑雪”、携程网与北京旅游局推出的“《非诚勿扰Ⅱ》带你玩儿”等，受到元旦市场欢迎。
２、家庭化出游明显。生活水平的提高和消费观念的变化，使全家出游或多家一起出游成为假日趋势，无论是团队游、还是自驾游，家庭化出游渐成特色。“亲子游”、“合家欢”是旅行社重点开发的产品，国旅总社就推出了“快乐爸妈”主题产品。康辉、携程、中青旅等企业的预定情况也顺应市场需求推出了合家出游、全家过年游等线路。
３、出游追求快捷便利。随着城际交通条件改善，更多游客选择动车、高铁和自驾车出行，“慢游快旅”成为现实。以武广高铁为例，湖北青旅节前半月已收到元旦春节100余个广东高铁团队4000游客订单。黄山市预测元旦期间自驾游的增幅达到30%，超过团队游客增幅10个百分点，客源市场以安徽省内、泛长三角地区为主。京津、沪杭、郑西等高铁沿线地区游客出行散客化、同城化、区域化趋势将越发显著。
４、旅游休闲内容更加丰富。由于政府引导和部门推动，假日市场供应充分。乡村旅游、环城市游憩带等接待点做好了新年迎客准备；12月24日到元旦，成都欢乐谷举行第二届圣诞新年音乐节，游客将欣赏到明星云集的音乐之旅；北京市在怀柔影视基地组织推出了2011年过影视大年；海南推出以欢乐节为主题的系列活动，丰富了元旦节日市场。
５、市场价格整体平稳。因燃油、食品等价格上涨，旅游企业经营成本增加，加之假日旅游需求量大，元旦旅游价格总体趋涨。据国旅总社等旅行社预计，国内旅游比平日价上涨约一二成；根据由有关旅游部门提供的信息，海南等地方政府将采取价格干预措施，预计旅游价格将不会超过上年同期。山东旅游局推出“拉手好客山东”团购产品信息平台，既可打包销售，也可单项购买，售价明显优惠。
（二）出境旅游
出境旅游总体火爆，出游者以经济条件较好的城镇居民为主。
１、海岛游广受青睐。在北京各大旅行社销售的出境游产品中，普吉岛、巴厘岛、塞班岛、关岛等热带海岛游大受欢迎，节前半月销售超过八成。中青旅、康辉“专机游”夏威夷、关岛，都已报名满额。
２、订制游渐成趋势。“套餐式”旅游行程已满足不了个性化需求，旅行社纷纷推出“自由行”、“点菜式”产品，让游客选择住宿星级、邮轮舱位和旅游项目，有的旅行社还推出了购物主题、派对主题、“纯玩”主题等出境游产品，积极适应了旅游者的个性化需求。携程推出的春节出发的“环游世界60天”、总价50万元走遍南北极和亚欧非美的旅游产品，上线９分钟被抢订一空。
３、深度游市场前景广阔。从元旦出境游预订情况看，走马观花式的长线游已不看好，美国东西海岸＋夏威夷游、东南亚多国游、欧洲多国游等销售一般；一地为主的深度游广受欢迎，如以色列8日圣地之旅，埃及、土耳其古文化探寻之旅，柬埔寨5晚6日探秘之旅，意大利时尚与艺术之旅，西班牙葡萄牙全景11日游等较为畅销。
４、旅游价格浮动明显。春节期间的旅游产品大量上线，预定火爆，美国上涨40%，中东、欧洲、港澳等上涨15%左右。携程、中青旅等提供的情况也反映了假日旅游价格上涨。主要原因是机票、酒店价格上涨，也受假日经济供求关系的影响，同时服务内容增加、服务标准提高，产品品质提升，采购价上扬，也导致旅游企业成本上升。
为了保障元旦旅游服务质量，建议各地政府和有关部门加强公共服务，为游客出行做好服务保障。要适度增加高速公路收费站、加油站等服务窗口，减少排队等候和拥堵现象；要增加和保障假日运力，加强对游客集中场所的疏导，避免游客大面积滞留；要加强假日气象预报服务，加强景区景点的防滑防挤，及时引导恶劣天气的出行出游；旅行社要主动提示游客购买保险、选派合格的领队或导游人员、与旅游者签订新版旅游合同；要提示旅游者绿色出行、文明旅游，出境旅游者还要及早了解旅游目的地国家或地区的法律法规，了解边检、海关对出入境携带现钞、物品的相关规定，避免不必要的损失。
元旦小长假的主要利好因素：一是与上年相比，国际金融危机影响出游的因素已基本消除，社会总体心态利于假日出游。二是十七届五中全会有关“十二五”规划建议，发出了更加重视保障和改善民生的信号，居民收入预期增加，消费需求受到有效刺激。三是高速公路、铁路和航空加速发展，“慢游快旅”成为现实，居民出行条件日益改善；四是受多年假日理念影响，居民假日旅游休闲已成习惯，旅游企业为谋取假日商机加强宣传促销，为假日市场营造了良好氛围。
预计2011年元旦小长假旅游市场呈现如下特点：
（一）国内旅游
１、短线产品受到欢迎。受假日时间较短制约，城郊休闲、乡村旅游和中短途旅游是主要领域。如山东推出的“好客山东”贺年会、吉林市的雾凇冰雪1－3日旅游线、河北省的“温泉+滑雪”、携程网与北京旅游局推出的“《非诚勿扰Ⅱ》带你玩儿”等，受到元旦市场欢迎。
２、家庭化出游明显。生活水平的提高和消费观念的变化，使全家出游或多家一起出游成为假日趋势，无论是团队游、还是自驾游，家庭化出游渐成特色。“亲子游”、“合家欢”是旅行社重点开发的产品，国旅总社就推出了“快乐爸妈”主题产品。康辉、携程、中青旅等企业的预定情况也顺应市场需求推出了合家出游、全家过年游等线路。
３、出游追求快捷便利。随着城际交通条件改善，更多游客选择动车、高铁和自驾车出行，“慢游快旅”成为现实。以武广高铁为例，湖北青旅节前半月已收到元旦春节100余个广东高铁团队4000游客订单。黄山市预测元旦期间自驾游的增幅达到30%，超过团队游客增幅10个百分点，客源市场以安徽省内、泛长三角地区为主。京津、沪杭、郑西等高铁沿线地区游客出行散客化、同城化、区域化趋势将越发显著。
４、旅游休闲内容更加丰富。由于政府引导和部门推动，假日市场供应充分。乡村旅游、环城市游憩带等接待点做好了新年迎客准备；12月24日到元旦，成都欢乐谷举行第二届圣诞新年音乐节，游客将欣赏到明星云集的音乐之旅；北京市在怀柔影视基地组织推出了2011年过影视大年；海南推出以欢乐节为主题的系列活动，丰富了元旦节日市场。
５、市场价格整体平稳。因燃油、食品等价格上涨，旅游企业经营成本增加，加之假日旅游需求量大，元旦旅游价格总体趋涨。据国旅总社等旅行社预计，国内旅游比平日价上涨约一二成；根据由有关旅游部门提供的信息，海南等地方政府将采取价格干预措施，预计旅游价格将不会超过上年同期。山东旅游局推出“拉手好客山东”团购产品信息平台，既可打包销售，也可单项购买，售价明显优惠。
（二）出境旅游
出境旅游总体火爆，出游者以经济条件较好的城镇居民为主。
１、海岛游广受青睐。在北京各大旅行社销售的出境游产品中，普吉岛、巴厘岛、塞班岛、关岛等热带海岛游大受欢迎，节前半月销售超过八成。中青旅、康辉“专机游”夏威夷、关岛，都已报名满额。
２、订制游渐成趋势。“套餐式”旅游行程已满足不了个性化需求，旅行社纷纷推出“自由行”、“点菜式”产品，让游客选择住宿星级、邮轮舱位和旅游项目，有的旅行社还推出了购物主题、派对主题、“纯玩”主题等出境游产品，积极适应了旅游者的个性化需求。携程推出的春节出发的“环游世界60天”、总价50万元走遍南北极和亚欧非美的旅游产品，上线９分钟被抢订一空。
３、深度游市场前景广阔。从元旦出境游预订情况看，走马观花式的长线游已不看好，美国东西海岸＋夏威夷游、东南亚多国游、欧洲多国游等销售一般；一地为主的深度游广受欢迎，如以色列8日圣地之旅，埃及、土耳其古文化探寻之旅，柬埔寨5晚6日探秘之旅，意大利时尚与艺术之旅，西班牙葡萄牙全景11日游等较为畅销。
４、旅游价格浮动明显。春节期间的旅游产品大量上线，预定火爆，美国上涨40%，中东、欧洲、港澳等上涨15%左右。携程、中青旅等提供的情况也反映了假日旅游价格上涨。主要原因是机票、酒店价格上涨，也受假日经济供求关系的影响，同时服务内容增加、服务标准提高，产品品质提升，采购价上扬，也导致旅游企业成本上升。
为了保障元旦旅游服务质量，建议各地政府和有关部门加强公共服务，为游客出行做好服务保障。要适度增加高速公路收费站、加油站等服务窗口，减少排队等候和拥堵现象；要增加和保障假日运力，加强对游客集中场所的疏导，避免游客大面积滞留；要加强假日气象预报服务，加强景区景点的防滑防挤，及时引导恶劣天气的出行出游；旅行社要主动提示游客购买保险、选派合格的领队或导游人员、与旅游者签订新版旅游合同；要提示旅游者绿色出行、文明旅游，出境旅游者还要及早了解旅游目的地国家或地区的法律法规，了解边检、海关对出入境携带现钞、物品的相关规定，避免不必要的损失。
