武陵源，地球的生命之花

“3521旅游创建工程”是我省旅游建设中的一项重要工作。在这次创建过程中，张家界市武陵源区凭借其独特的旅游资源和蓬勃发展的旅游产业，高票通过验收，成功成为全省第一批旅游强县。

奇峰险壑千幅画，鸟语花香一溪诗。

只有去过的人才知道，武陵源的山峻、峰奇、水秀、峡幽、洞美，无法用语言表达。

亿万年来，这个“缩小的仙境”静静地坐落在地球的角落，与其他风景名胜相比，它是自然的恩赐，历史的遗迹，其人造遗迹甚少。如同一个变幻莫测的天象，大自然鬼斧神工的造化，把世界上最美的山、水、峡、洞都堆涌到这里来了……

这些年，在武陵源人的努力下，武陵源成为中国第一个国家森林公园、中国首批世界自然遗产、首批世界地质公园、国家首批5A级旅游景区、全国文明风景旅游区……同时，这些响亮名片也让武陵源迈着大步走向更广阔的天地。

旅游搭台：既严格保护又优化开发

武陵源区于1988年5月成立，主要由张家界国家森林公园和索溪峪、天子山、杨家界3个自然保护区组成，面积390.8平方公里，是世界著名风景区之一。

整个景区内，沟壑纵横，岩峰高耸，绿树翠蔓，兽鸟成群，有“大自然迷宫”、“天下第一奇山”的美誉，被地质学家称之为“地球的纪念物”，被广大游人誉为“扩大的盆景，缩小的仙境”。据说，三亿年前，这里是一片汪洋大海，由地壳运动形成的500米厚的石英砂岩，经过亿万年流水的切割、侵蚀和雕塑，才构成了这千峰耸立、万峰峥嵘的奇特景观。

1982年，张家界国家森林公园被列为第一个国家森林公园；1988年8月，武陵源被列为国家重点风景名胜区，1992年12月被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》，2004年3月被列入首批世界地质公园，2007年3月荣获中国首批AAAAA级旅游景区，2009年3月被评为全国文明风景旅游区。

这里的山，号称“奇峰三千”，又称“二千八百柱”。一个“柱”字说中了此处山的形象，拔地而起，星罗棋布，千姿百态，只要呼出一串山峰的命名，就可以约略想见其形状：南天柱、乾坤柱、金鞭岩、五指峰、定海神针、九重仙阁、天桥遗墩、天书宝匣、五女拜帅……

去年11月11日，张家界独特的石英砂岩峰林峡谷地貌获得了国际上36位权威地质地貌学专家的认定，被正式命名为“张家界地貌”，成为张家界的又一张世界名片。

目前，武陵源全区已开发旅游景点300多处，旅游精品游览线6条，以核心景区、黄龙洞、宝峰湖为主的自然遗产观光游，以激流回旋为主的奥运体验游，以鹞子寨、杨家界为主的科考、探险游，以《张家界·魅力湘西》、《印象张家界》、《梯玛神歌》等为主的民俗风情游，以世界首家大鲵生物科技馆为主的科普游，以天子山镇、双峰村为主的乡镇休闲游，以天子山贺龙公园为主的红色游的旅游产品格局已初步形成。

近年来，武陵源下大力对景区内部交通环境进行升级，先后对景区公路进行了生态化整修，完成了景区公路附属设施及其交通标识、标牌系统的清理和完善，新增了3条长达62公里的旅游精品线路等。同时，还新建了黄龙洞生态旅游广场、张家界·魅力湘西国际文化广场、大鲵生物科技馆等旅游接待场馆等。特别是位于核心景区的天子山镇斥资数百万元对旅游城镇建筑进行民族化包装，对景区以及缓冲区的道路进行硬化。

5年来，该区完成固定资产投资40亿元，主要完成了索溪河综合治理一期工程，建好了黄龙洞停车场和索溪峪污水处理厂，高质量高标准建好了吴家峪门票站，完成了阳龙公路建设、宝峰路和高云路改扩建等重点工程，同时高标准建设了全国唯一集水上酒吧街、中华名特小吃街、湘西民俗购物精品街、休闲客栈、创意工坊等为一体的复合型旅游商业步行街。

去年，武陵源巧借电影《阿凡达》实施了系列网络媒体营销，以低成本收获了全球轰动的网络宣传效应。目前，在国内市场全面形成了以华东、华南和京津地区为主要客源市场的格局；在境外市场方面形成了以韩国为主涉及港、澳、台、马来西亚、日本、欧美等国家和地区的旅游市场新格局。

截至2010年底，累计旅游接待规模达11109.6万人次，累计实现旅游综合收入311.35亿元。

文化唱戏：从传承民族文化到大文化建设

众所周知，文化是旅游的灵魂。

武陵源人懂得，旅游文化是一种全新的文化形态，它是环绕旅游活动有机形成的物质文明和精神文明的总和。它作用于旅游活动全过程。

二十多年来，武陵源区作为一个以旅游为支柱产业的县级行政区，历来高度重视文化旅游产业建设，坚持把传承民族文化与文化创新，放到加强大文化建设、国际旅游休闲度假区建设和打造世界旅游精品的大环境中去思考和运作，于2010年10月出台了《关于加快建设文化强区的决定》，文化旅游发展思路进一步明晰，旅游文化产业发展进一步加快，公共文化服务体系进一步完善，群众文化活动开展进一步深入，逐步实现了全区文化大发展、大繁荣。

一是深挖民俗文化，为景区旅游“添色”。武陵源区以承办中国国际旅游文化节为契机，以国家文化产业示范基地“张家界·魅力湘西”为龙头，创作了一批文化底蕴深厚、体现武陵源旅游特色、吸引国内外游客的名歌，创作出一批有利于提升知名度的电视剧和电影，举办过全球诗歌、电视散文即景创作大赛，提升了广大游客对武陵源的向往度和品牌忠诚度。同时，挖掘整理向王天子历史文化和土家族、苗族、白族等民俗文化，加快了天子文化园建设；挖掘中湖土家半边文化，加快湘西半边街建设；提升土家饮食文化，建设百溪边城；提炼民族建筑文化，在索溪沿线包装建设民居民俗村落，打造驴友、背包客乐园。

二是创意节庆文化，提升景区影响力。由文化部和湖南省人民政府共同主办的2011年中国张家界国际乡村音乐周在张家界举行，来自28个国家和地区的众多中外乐手奏响了一场世界乡村音乐盛典。首届音乐周于2009年成功举办，成为中国旅游和文化产业融合发展道路上的里程碑，被文化部评价为“巧用文化软实力提升国家形象的一次成功实践”。

去年10月，在张家界举办的首届中国国际文化旅游节，加快了张家界文化旅游产业发展的脚步，促进了当地文化与旅游的深度融合。此外，张家界国际森林保护节已连续举办15届，还举办了土家文化民俗节、春节民族文化活动周等富有民族文化特色的节庆活动。这些活动具有很强的感染力，吸引了数以万计的中外游客来武陵源欣赏自然遗产，体验民族文化。

三是创新旅游演艺，延长游客停留时间。如今，坐落在武陵源风景区中心地段的张家界·魅力湘西国际文化广场的演出大厅里，每晚都会为中外宾朋献上丰盛的文化大餐——《张家界·魅力湘西》。演出通过现代化的舞台演艺，展示了土家族、白族等湘西主要民族的生产生活状况，并与观众激情互动，让游客在饱览张家界的奇峰秀岭之后，加深对这里风土人情的了解。

目前，全区仅民族文化演艺节目就有《张家界·魅力湘西》、《印象张家界》、《梯玛神歌》等6台，演职人员近800人，观众席位近8000个，年接待游客可达到100万人次，演出收入上亿元人民币。有效地把张家界旅游从过去的“白天爬山头，晚上抱枕头”变成了如今的“白天看美景，晚上赏大戏”。

一台台民族文化节目的盛装亮相使张家界自然遗产的文化内涵得到初步彰显，旅游整体知名度和美誉度进一步提升，旅游演艺业的效益也日益显现。

全市7家演艺场所今年上半年共实现销售额1.213亿元。演艺业已成为张家界旅游经济新的增长点。

具备历史性、民族性、大众性、地域性、时尚性、传承性等特点的武陵源旅游文化表现出其巨大的创造性和整体性。

经济发力：由单纯依靠旅游门票收入向延长旅游产业链转变

靠山不只吃山，靠水不只吃水。近年来，武陵源区依托得天独厚的旅游资源，通过旅游基础设施的逐步配套完善、景区资源的严格保护，以及强有力的对外市场宣传促销和对内旅游市场管理，有效提升了武陵源的国际影响力，较好地实现了旅游经济又好又快发展。

武陵源区对旅游产业区域布局不断进行优化调整：将位于武陵源中心城区的索溪峪镇确定为一级旅游接待镇，发展旅游观光、度假休闲、文化娱乐等旅游服务业，并适时发展观光农业，建立绿色蔬菜基地；将位于核心景区内的天子山镇确定为二级旅游接待镇，充分挖掘贺龙、向王天子等历史名人文化资源，旅游接待设施采用旅游公寓模式为主；将邻近核心景区的中湖乡确定为三级旅游接待镇，其旅游设施以满足未来自驾车旅游、自助旅游、背包旅游、度假休闲旅游者的需要为主。同时，按照市场需求，不断创新旅游产品，重点将休闲度假旅游、商务会展旅游、科考探险旅游作为延伸旅游产业链条的主攻方向。

武陵源区还成功引进了张家界京武铂尔曼酒店、青和锦江国际酒店、盛美达（张家界）度假酒店、国宾酒店等一系列高端酒店，大大提升了旅游接待档次。

武陵源旅游经济正由单纯依靠旅游门票收入向延长旅游产业链转变。2006年至2010年，年接待旅游人次保持1200万左右，然而旅游总收入每年都有大幅度增长。这得益于武陵源延长旅游产业链，努力提升宾馆酒店业水平，大力发展包括休闲服务业、旅游演艺业等旅游文化产品。特别是文化产业已成武陵源旅游经济新的增长极。

武陵源区围绕旅游做文章，大力发展旅游农业，引领新农村建设。近年来，该区编制了《武陵源区生态旅游农业发展规划》；建设了特色种养殖基地，岩门蔬菜基地、常源生态养猪场初具规模；开发旅游休闲农庄，天子山镇被评为全省特色旅游名镇，山沟沟农家乐被评为全省五星级乡村旅游点，双峰村被评为四星级乡村旅游点，14家农家旅馆还被评为全省家庭示范旅馆……

武陵源区实施旅游惠民政策，大力繁荣发展旅游文明。该区重点关注民生，着力改善民生，努力促进和谐，从不断加大社会保障事业投入、加大扶贫攻坚力度等重大问题入手，出台了一系列安民惠民政策，几乎涵盖了经济社会各个领域，让广大群众共享旅游发展成果。

该区还大力开展“国家级生态区”创建活动，创建生态景区、生态农村、生态城区等。2009年，该区“国家级生态示范区”创建工作已通过考核验收。美丽的山水滋养了武陵源人淳朴善良的心灵，该区各级党委和政府的强力推动更是促进了良好社会道德风尚的形成。

经济飞速发展的武陵源更加深谙交通的重要性，其旅游交通立体网络已日趋形成。目前，已开通了张家界至20多个大中城市的国内航班和韩国、马来西亚的国际包机航班；有张家界直达数十个城市的列车；武广高铁的开通，也进一步为来张家界的旅客提供了便利。公路网络更是四通八达，连通了湖北、重庆、贵州、广西、广东等省市，长沙至张家界高速公路的开通，进一步促进了该区旅游的飞速发展。

生活在仙境，是人类亘古以来的理想；到风景区旅游，则是这种理想追求的现代版。如今，来自世界各地的现代人，正赶往武陵源享受“缩小的仙境”呢。  （田洪曼 吴勇兵）