湖南省旅游局与湖南卫视举行高层会谈

为了更好地借助湖南卫视强势媒体平台，宣传湖南旅游，探讨我省旅游宣传与电视媒体的深度合作，11月27日，受张值恒局长委托，高扬先副局长率省旅游局办公室、市场开发处负责人到湖南广播电视台与该台高层进行会谈。湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视频道总监张华立，湖南广播电视台副台长龚政文，湖南广播电视台宣管中心、广告中心、总编室、节目制作中心及湖南经视、湖南都市频道等部门负责人参加会谈。

会上，高扬先副局长对湖南广播电视台长期以来在湖南旅游品牌形象推广、新闻宣传等方面给予的大力支持表示感谢，同时详细介绍了湖南旅游产业发展情况。他说，湖南旅游资源丰富，待嫁闺中的旅游产品急需大平台的推广及宣传，各市（州）县（区）级政府对旅游产业投入逐渐加大，积极性高涨，湖南旅游正在由旅游产业大省向旅游强省大跨越，湖南旅游形象“锦绣潇湘、快乐湖南”的整体形象宣传口号与湖南卫视“快乐湖南”形象口号完全契合，省旅游局与省广播电视台双方加强深层次的合作恰逢其时。高扬先副局长希望双方按照发挥优势、资源互补、互惠共赢的原则，省旅游局与湖南广播电视台签署战略合作框架协议，在品牌建设、形象推广、软广告植入、合办旅游栏目等方面加强深层次对接与合作，实现互利共赢。

张华立副台长说，近年来湖南广播电视台在湖南旅游品牌形象推广做了大量的工作，宣传和推广湖南旅游是省广播电视台义不容辞的责任，省委、省政府领导高度重视湖南旅游产业的发展，省广播电视台会不断加大宣传力度和深度，会一如既往的支持湖南旅游新闻宣传。张华立副台长从湖南旅游产业品牌建设、形象推广、广电产业与旅游业融合发展、共同研发旅游节目、共同开设湖南旅游电视频道等方面提出了建设性意见。一是要加强品牌建设。深挖湖南旅游资源最根本的诉求，针对诉求确定更精准的定位，避免同质化，由此才能产生好的传播效应。二是要加大形象推广力度。与湖南卫视频道合作之外，还可有利整合该台其他频道资源，与其进行有效对接。从各个角度培养大众对湖南旅游资源的亲切感。三是要加大投入，深耕细作，生产出高质量的形象宣传作品，更利于有效传播及推广。四是要加深对旅游资源的挖掘，共同研发旅游新节目类的电视栏目。节目形式要新颖，紧贴市场目标客户群。

经认真洽谈，双方就旅游形象宣传、热门电视栏目与旅游的互动以及共同开发新栏目等达成一系列广泛共识，并明确各自单位负责人具体跟踪落实。

研讨会现场

省旅游局党组成员、副局长高扬先介绍湖南旅游产业发展情况及湖南旅游品牌宣传思路

湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视频道总监张华立对湖南旅游形象品牌建设提出建设性意见