张家界“森保节”成长十八年

　　与近年来张家界旅游经济发展一路高歌相对应，张家界的决策者们一直没有停止旅游软实力的构筑，他们借助当前森林、湿地旅游一浪高过一浪的绝好时机，把张家界绝版风情以一种自然和谐的手法展示于世人面前。而连续多届的张家界国际森林保护节就是其中的代表，给人的印象是“歌己到高潮，舞正至酣处。”

　　张家界国际森林保护节举办十几年的历史，就是张家界掀起保护自然环境的成长史。

　　1991年举办首届中国湖南张家界国际森林保护节，当时张家界(大庸市)建市仅两年，虽然基础设施简陋，旅游场地很不完备，但全市上下急切渴望发展、渴望将自己的绝世美景推向世界。正是为了改变此种状况，缩小差距，湖南省委、省政府审时度势，决定举办首届国际森林保护节，以节搭台、以节为媒，举办各种会议和招商活动，既把张家界办成湖南自然生态的名牌，又借此形成湖南旅游对外开放的新态势。

　　第一届“森保节”的影响是巨大的，仅在筹备阶段的短短几个月时间，从景区到城区便旧貌换新颜，基础设施和接待设施上了一个新台阶。1991年前，张家界一年的工农业产值不过一亿多，旅游收入也只有几百万元，当时人们形容张家界：“没看张家界，想看张家界;看了张家界，不想张家界”。当时，这里没有一家星级宾馆，没有国际长途，有旅游资源而无旅游业。但是通过举办“森保节”，基础条件都上来了。难怪当时的市委书记肖征龙说：“开发张家界，谁都在讲开发，但真正想开发、知道怎样开发的人就不多了，张家界国家‘森保节’为加快张家界的建设步伐起到了决定性作用，不办‘森保节’，交通、通讯设施就不会有这么快的转变，重要的是带来了思想观念上的变化。”

　　时任湖南省委书记的熊清泉也认为：“森保节”的举办除了使城市基础性建设超前一个五年计划，更重要的是张家界人的城市意识、改革开放意识起码前进了10年。

　　第一届“森保节”取得圆满成功，揭开了大庸这个湘西北边陲小城历史上崭新的一页。1992年12月14日，联合国教科文组织在美国纽约召开的第16届年会上一致通过将湖南西北部这片神奇的土地列入《世界遗产保护名录》。这与“’91湖南张家界国际森林保护节”的宣传和推动是分不开的。随后举办的11届“森保节”，如同一级级成功的台阶，在使张家界经济、社会逐步向上发展提升的同时，自身也在不断创新进步。

　　1992年9月24至27日，’92中国湖南张家界国际森林保护节经技贸洽谈会在永定城区新近落成的边贸市场隆重举行。参展商品3.3万种，洽谈成交额4.27亿元，现货交易额1.28亿元;签订外资项目22个，投资总额7.5亿元，引进外资1.38亿元。

　　1993年9月25日，’93中国湖南张家界市国际森林保护节暨武陵源世界自然遗产保护节招商新闻发布会及项目签约颁证仪式在武陵源举行。发布项目94个，签约、颁证项目10个，利用外资3758.7万美元。

　　如果说最初几届“森保节”走的是以节促经济贸易发展、促进张家界旅游走向世界的话，从第八届开始，这个重心已经转向借用“森保节”这一品牌策划新的旅游兴奋点，使“森保节”的活动策划及组织更有计划性、针对性，更有利于打造森林保护这一宣传平台和节庆品牌，把“森保节”活动完全溶入张家界旅游品牌建设的大战略中。

　　2003年的第八届“森保节”(“国际奥委会主席杯”全国百城市自行车赛总决赛暨中国湖南(张家界)第八届国际森林保护节)，首次将体育与旅游结合了起来。当时“国际奥委会主席杯”全国百城市自行车赛已成功举行了七届，这项赛事时间长，参赛城市与人员多、活动影响广，它是国际奥林匹克和国际自行车运动中非常有特色的一项群众性体育活动，得到了国际奥委会和国际自行车运动联盟的重视与支持。这一届“森保节”将自行车这一绿色运动的特点与“森保节”主题结合起来，巧妙地提出了体育与旅游、体育与环保这一极具现实意义的主题，让世人感受到了“森保节”所蕴含的无限潜力。

　　2005年底，张家界市人大通过立法，把每年的3月21日确立为“中国湖南张家界国际森林保护节”，决定长期举办下去。据国际节庆协会2006年公布的调查结果显示，“张家界国际森林保护节”当时的活动影响力排在我国所有节庆品牌的第57位，具有较大的知名度和较好的美誉度。

　　如果说第八届“森保节”结合体育的点睛之笔引发了张家界旅游产业空间的纵向拓展，那么2006年第十届“森保节”与俄罗斯空军天门山特技飞行表演的结合，则将整座张家界城、整个张家界地区都变成中国乃至世界媒体的一个焦点，把张家界变成一个世界瞩目的旅游品牌。

　　2006年“森保节”举办前，举行了盛大的俄罗斯空军天门山特技飞行表演活动。俄罗斯方面共派出了70多人的飞行及相关人员，派出了包括俄罗斯前空军司令、试飞院顾问尼古拉耶上将在内的数十人的高官团来到张家界观摩表演。有俄罗斯勇士战机表演队的苏-27和苏-30战机等10架飞机参加表演。当时活动的策划人已充分认识到品牌与品牌碰撞激发出的倍增效应。苏30作为当时世界为数不多的能和美国F15抗衡的重型制空多用途战斗机无疑是一个吸引眼球的焦点，而借用苏霍依的主力战机为张家界的旅游品牌上光，可以说是一个非常大胆和极具创意的策划。事实证明，这一策划相当成功，苏-30以及苏-27不仅仅吸引了大量军事爱好者的眼光，还将中央电视台、凤凰卫视、台湾东森电视台、澳亚卫视、湖南经济电视台、新浪网等多家重量级媒体吸引到张家界，并向全世界数亿观众直播了这一盛事。

　　随后，“森保节”的举办又放大了特技飞行表演活动的宣传效应。节庆与宣传大手笔的结合，在这一年体现得淋漓尽致。不管怎么看，举办“森保节”的好处都是多方面的。她将有助于打造一个属于张家界、属于中国、属于世界的张家界生态品牌。由这个品牌带动起观光旅游、生态旅游、旅游商品生产，交通、宾馆等行业的全面发展，使张家界的旅游业驶上了快车道，她在给张家界带来了丰厚旅游收入的同时，也把张家界传播了出去。