把“重走长征路”打造成红色旅游新品牌

习近平总书记在纪念红军长征胜利80周年大会上的讲话指出：“长征永远在路上。一个不记得来路的民族，是没有出路的民族。不论我们的事业发展到哪一步，不论我们取得了多大成就，我们都要大力弘扬伟大长征精神，在新的长征路上继续奋勇前进。”根据中央领导同志指示精神，为进一步做好长征主题纪念设施、遗址有关工作，国家旅游局在全行业组织开展了“重走长征路”红色旅游主题活动（以下简称“重走长征路”），这是国家旅游局深入践行习近平总书记系列重要讲话精神的重要战略部署。眼下，“重走长征路”正在沿当年中央红军长征途径的11个省（区）如火如荼进行，那魂魄般绵延的“红飘带”犹如一种图腾呈现，不断深化着广大旅游人和社会各界对于此举意义的理解。

习近平总书记多次强调，一切伟大的成就都是接续奋斗、接力探索的结果，一切伟大的事业都需要在承前启后、继往开来中推进。现在，历史的接力棒传到了我们手中，我们必须承担起自己的责任，跑出接力赛的最好成绩。前不久，中办、国办印发了《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》（以下简称《三期规划》），这是中央号召发展红色旅游以来，中办、国办第三次印发《全国红色旅游发展规划纲要》，进一步表明，以习近平同志为核心的党中央高度重视发展红色旅游。“重走长征路”作为弘扬长征精神、传承红色基因的生动实践，对于不断提升红色旅游综合功能起到了重要的作用。主要体现在以下四个方面：

凸显红色旅游教育功能。长征精神留下的理想信念、民族担当，是我们在新的长征路上迫切需要的精神财富。“重走长征路”是一次红色之旅、也是一次坚定理想信念之旅、更是一次用长征精神凝聚力量，凝聚共识，开拓创新之旅。长征沿线每一个红色旅游景区都是一个常学常新的生动课堂，蕴含着丰富的革命传统和爱国主义教育滋养。“重走长征路”可以强化广大群众的红色旅游认同感，发挥传承红色基因、弘扬红色传统的重要功能，推进爱国主义和革命传统教育大众化、常态化。

增强广大群众的爱国热情。爱国主义是实现中华民族伟大复兴中国梦的精神支柱和动力支撑。红色旅游是以游引人、以教化人，让广大游客在游览中感悟红色经典、接受红色洗礼是红色旅游的神圣使命，也是社会和时代发展的需要。通过红色旅游使广大党员、干部、群众特别是青少年深刻了解党带领全国各族人民不懈奋斗的光辉历史和伟大历程，坚定理想信念，增强开拓进取的勇气和力量。

有效提升红色旅游规范化水平。“重走长征路”可以促进红色旅游景区上层次、上品质，有利于加强红色旅游内涵挖掘，有利于丰富陈列布展、讲解解说内容和形式，增强知识性、吸引力和感染力，有利于提升红色旅游服务标准化水平，有利于提高红色旅游服务管理能力和综合监管水平。

发挥红色旅游扶贫富民作用。“重走长征路”可以给革命老区带来客流、物流、资金流、信息流。依托红色旅游景区开发及与其他优势旅游产品的融合，为游客提供交通运输、土特产销售、餐饮住宿等服务，增加收入，拓展了红色旅游的脱贫富民功能，有效促进了革命老区经济社会发展。

当前，为期一个月的“重走长征路”，时间、路程都已过大半，为防止今后出现随意化和“一阵风”的问题，使“重走长征路”群众参与常态化，线路打造产业化，产品营销市场化，需要进一步在政策引导、产品规划、设施建设等方面加大投入，绵绵用力、久久为功。

打造“重走长征路”红色旅游精品线路。在组织规划团队、党史及军事专家和旅游企业实地调研、踩线、勘察的基础上，认真总结经验教训，使“重走长征路”国家红色旅游精品线路（突围之旅、转折之旅、出奇之旅、团结之旅、挑战之旅、卓绝之旅、曙光之旅、会师之旅）等8条精品线路更加合理、日臻完善。同时，按照“统一规划、统一标识、统一设施建设、统一文保”的要求，进一步充实完善“国家红色旅游精品线路专项规划”的编制工作，根据中央领导同志指示精神，按照中宣部的任务分工，积极协调有关部门尽快按规划实施，促进“重走长征路”持久开展，实现社会效益和经济效益双赢。

在红色旅游景区上层次、上品质上下功夫。围绕贯彻落实《三期规划》，进一步抓好纳入由全国红色旅游工作协调小组14个成员单位联合印发的《全国红色旅游经典景区名录》景区的提升工作，完善全国红色旅游经典景区体系；在指导地方做好《三期规划》宣贯工作的同时，加强对省级“十三五”红色旅游发展规划、实施意见的编制督导工作，在组织、人员、财力、保障措施等方面，对以长征为主题的红色旅游景区给予重点支持，更好地发挥其爱国主义和革命传统教育功能。

进一步加大“重走长征路”的宣传力度。12月1日，“重走长征路”以来，中宣部给予了大力指导支持；中央、地方主流媒体对“重走长征路”“一路走，一路报；走一路，报一路”，形成了宣传的大格局、大氛围。国家旅游局组织的“媒体团”还突出宣传了旅游扶贫、“厕所革命”、全域旅游的成效，产生了良好的社会效应。随着打造“重走长征路”精品线路“四统一”的推进，产品日益的成熟，宣传力度须进一步加大。12月30日，国家旅游局和陕西省人民政府将联合在延安市举办“重走长征路”首发团会师仪式，届时，“首发团”组团社——中青旅、中信旅、中旅总社、康辉旅行社、国旅总社等五家知名旅游企业将联合向全国旅游企业郑重发出“重走长征路”的倡议；各级旅游部门尤其是长征沿线的旅游部门要将“重走长征路”红色旅游精品线路纳入旅游宣传的大盘子，不断加大宣传推介力度。

结合纪念建党、建国和长征主题重大历史事件、重要历史人物等，开展形式多样的红色旅游主题活动。各级党校和培训机构可将“重走长征路”纳入培训内容和课程，纳入党性教育的必修课；机关企事业单位可将“重走长征路”纳入培训、党团活动、主题教育的安排，开展长征主题红色旅游活动；有计划地组织青少年就近就便到“重走长征路”——长征主题红色旅游景区瞻仰和参观学习，开展冬令营、夏令营、体验营、研学旅行等红色旅游活动，让广大青少年培养爱国之情、砥砺强国之志、实践报国之行，唱响爱党爱国爱社会主义的时代主旋律。（王树茂）