中国国际旅游品牌营销研讨会举行

10月27日，中国国际旅游品牌营销研讨会举行。国家旅游局副局长祝善忠、中央电视台副总编程宏出席会议并致辞。

祝善忠说，改革开放30多年来，我国旅游业迅猛发展，2010年已跃居全球第三大入境旅游接待国和第三大出境旅游消费国，并正在形成世界上规模最大的国内旅游市场。随着中国旅游业的快速蓬勃发展，旅游品牌培育和营销的重要性日益凸显。如何塑造、宣传和培育旅游品牌已经成为旅游业界日益关注的问题。为建立旅游形象宣传信息共享机制、联络机制和协作会议机制，积极推动旅游品牌的建立和推广，国家旅游局与中央电视台共同举办中国国际旅游品牌营销研讨会，希望通过旅游业界与传媒业界的共同努力，探索出一条旅游品牌与现代传媒协调发展的新路子，共同打造优秀旅游品牌，推动旅游业在全球范围内良性发展和互动，推动旅游产业更好更快地发展。

程宏说，十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中，明确提出“要推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展”，强调“要积极发展文化旅游，发挥旅游对文化消费的促进作用”。这些高屋建瓴的决定对于中国旅游产业发展必将是一个利好消息，必将推动中国旅游业的大发展、大繁荣。希望本次研讨会的召开能够把旅游、传媒、品牌建设等领域专家的真知灼见转化为中国旅游发展的智力支持，进一步推动中国旅游产业的更好更快发展。

中国国际旅游品牌营销研讨会是2011中国国际旅游交易会的重要配套活动之一，由国家旅游局与中央电视台共同主办，中央电视台广告经营管理中心和北京兴旅国际传媒有限公司承办，旨在为海内外参展商搭建专门的平台，互相学习和借鉴旅游宣传片编制的先进理念和成功经验，解决面临的现实问题，提高各地旅游宣传片的编制水平，增强营销推广的实效，达到预期宣传效果。

会议还邀请了中央电视台广告经营管理中心副主任何海明，英国广播公司战略高级副总裁乔纳森•霍莱特，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚，欧盟旅游专家、中国旅游研究院特约顾问田甫，中国传媒大学副校长丁俊杰等专家就旅游品牌宣传理念和经验等话题进行了主题发言，并与相关业界人士进行了深入交流。（徐万佳、孙静/文 李鹏冲/摄）