借力《阿凡达》搭车世博会 黄山旅游走向世界

前不久闭幕的全国“两会”上，有一个关于“阿凡达现象”的小插曲。此间，同为全国人大代表的张家界市长赵小明和黄山市市长宋国权在接受媒体采访时“隔空喊话”：赵小明不否认炒作“阿凡达现象”对于推介张家界有作用，宋国权则希望黄山旅游借力《阿凡达》搭车世博会，走向世界。 “喊话”源于导演的一句话——“‘哈里路亚山’的灵感来自中国黄山”。哈里路亚山群是影片中一个经典场景：漂浮在天空的一群山脉，云雾缭绕，美丽壮观。锦绣黄山，其实早已把梦幻意境定格在海内外游人的心中。

博弈“中国元素”

卡梅隆的“黄山灵感说”，无疑是黄山在2010年收到的一份厚礼。很快，黄山风景区的官方网站开辟“在黄山寻找哈里路亚山的灵感”专栏。黄山风景区文化宣传中心主任程亚星透露，黄山风景区有意寻找机会请导演卡梅隆实地到黄山看看，并打算与中影合作，给影片“链接”一个黄山风景介绍短片，让观众身临其境体验其中的“中国元素”。 1月4日，电影《阿凡达》在全国各地公演。而首映式后没几天，一位湖南网友根据该片海报比对，发图文帖质疑影片中“悬浮山”的原型出处，认为卡梅隆误将张家界说成黄山。

程亚星表示，黄山作为“灵感之山”确实名不虚传，这里不仅拍摄过许多影视剧，还是海内外公认的摄影、写生等艺术创作基地。

1月25日，张家界景区将张家界“南天一柱”(一说为乾坤柱)正式更名为“哈里路亚山”。此举再度引发人们的争议。一家国内门户网站的网络调查显示，近八成网民反对易名。人们认为，国内一些景区希望借助知名电影搞宣传刺激旅游业的发展无可厚非，但改名字无疑是短视行为，因为张家界作为世界遗产，独一无二的特性不可复制。有网友诘问：“难道明年其他热门电影用了张家界的景色，你就再改一个山头的名字？秀丽山川不是电影的纪念品。 ”多数网友认为，导演关于“哈里路亚山”创作灵感来源的表态，以及张家界、华山与黄山之争，都恰恰证明我国众多风景名胜有着无穷的自然魅力和文化张力。

辐射“人文世界”

一部大片抑或一首名曲，或许对旅游目的地的推动作用不可小视。歌曲如《我爱五指山》、《太阳岛上》之于海南岛和哈尔滨；影片如《非诚勿扰》之于杭州西溪湿地、《卧虎藏龙》之于黟县宏村等等。据报载，不久前《三枪拍案惊奇》还未上映，甘肃张掖丹霞地貌门票就已上涨数倍。
 
这位专家认为，作为旅游景区，为提高社会知名度、塑造良好品牌形象进而促进门票销售，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造有热点新闻效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，直至打破人们记忆密集区、标新立异强行入侵公众脑海，这原本无可厚非。但他告诫，“越是民族的，就越是世界的。千万牢记，世界遗产地每一座山头都有自己的历史和文化，理应得到尊重。哈里路亚太远，南天一柱很近。 ”

黄山市旅游委员会负责人也认为，像《阿凡达》这样的国际巨片源引中国元素，表明我国绝美的自然风光已在国际市场中具有一定的影响力，无论是黄山、张家界还是华山，当前最紧要的是抓住《阿凡达》在全球热播这一难得的机遇，借势宣传推介，着力开拓海外市场，让更多的名山大川走向世界，让更多的世界各国游客走进中国。

拓展产业链条

伴随着春天浪漫的脚步，《阿凡达》在我国轻松地吸走近13亿元人民币。而围绕哈里路亚山的“山头之争”也借此超高人气不断升级。一时间，《阿凡达》甚至成为一个“现象”。有网友戏称，《阿凡达》搅皱一池春水。的确，《阿凡达》就像一个“秀”，一个电影巅峰技术的展示。它摆在那里，所有中国电影人都看到了差距：技术、银幕成为中国电影人的“最痛之处”。

知名导演张艺谋委员的一份提案就是从《阿凡达》中获得的启示与思考。他建议，在中国培养跨计算机、工科、理科的电影专业导演高端人才，建立国家级电影3D技术重点实验室，培养复合型技术人才，制作出高水平的中国3D电影。 《阿凡达》给我国带来的可能不仅仅是一部电影。比如文化产业的发展，《阿凡达》红遍全球，凸显了高新技术的重要作用，同时也犹如一本生动的市场教材，让人们再次看清文化产业这块蛋糕到底能做多大。比如旅游产业的发展，无论是旅游产品创新、旅游产品促销，还是旅游品牌的塑造及传播策略、旅游产业链的延伸拓展，都有很强的借鉴性，有待我们进一步挖掘和深入思考。