提升发展四川旅游全速起跑
发布: 2010-4-15 08:26 | 编辑: 张家界旅游 | 来源: 四川日报 | 查看: 2563次
2010年,势必成为四川旅游发展史上值得珍藏的一页。这一年,是基本完成灾后恢复重建任务的决胜之年;是有效应对国际金融危机冲击、巩固经济回升基础的重要之年;也是完成 “十一五”目标、为“十二五”发展积蓄力量的关键之年。新的挑战与机遇,给旅游产业发展提出了新的重大课题——四川旅游如何在发展中促转变,在转变中谋发展?
关键之年,天府之国用实际行动作答:全面启动旅游提升计划,重点抓好旅游基础建设、旅游产品多样化和旅游业软实力等三大任务,力争实现旅游总收入1700亿元。
2010年第一季度,四川旅游“升”机盎然:1—3月,全省共实现旅游总收入448.97亿元,同比增长32.3%。两个数据,描绘出2010年四川旅游的“开门红”。
创新理念 规划编制取得新突破
“凡事预则立,不预则废”。2010年开年,我省开始实施《四川省旅游业发展三年提升计划》,明确提出要抓好旅游基础设施、旅游产品多样化和旅游业软实力等三大任务,在发展中促转变,在转变中谋发展,力争到2010年,全省旅游总收入再跨一个1000亿元台阶,达到2500亿元以上。
今年是“十一五”的最后一年,也是谋划“十二五”的关键一年,全省紧密围绕旅游战略性支柱产业的发展定位,对未来5年旅游发展战略和旅游发展计划进行了科学谋划。
3月18日,《四川省旅游业发展“十二五”规划》课题首个片区调研座谈会在雅安举行。来自雅安、甘孜、凉山、攀枝花4个市州的代表畅所欲言、智慧碰撞,对编制我省旅游业发展“十二五”规划和转变四川旅游业发展方式提出了诸多中肯的建议。之后,调研座谈会陆续在广元、南充、自贡、成都4个片区举行。
业内人士认为,此举有利于规划编制在机制体制、规划内容、规划实施等方面实现创新和突破。
同时,我省还启动了《围绕西部综合交通枢纽建设 加快全省精品线路规划》的编制工作,以西部综合交通枢纽建设布局为轴,制定旅游发展建设方案,既把旅游元素融入综合交通枢纽建设工程,服务旅游发展,更让不同区域、不同特色的旅游产品以交通为纽带,实现科学合理的整合,为枢纽建成后全省旅游产业大发展奠定基础。
狠抓项目 恢复重建取得新突破
3月31日,成都首个主题旅游复合型项目——国色天乡国际度假区在成都温江正式启动。该项目总规划用地约6000亩,由四座主题公园、一座五星级主题度假酒店和一条1.5公里长的时尚主题商业街组成,计划总投资约人民币40亿元。该项目建成后,将成为世界级旅居目的地,预计年接待游客量将达到2500万人次以上,将直接或间接拉动投资200亿元以上,解决上万人的劳动就业。
抓大项目,就是抓旅游竞争力。2010年伊始,我省就启动了招商引资“双百亿元”工程——新策划、包装并推出一批总额100亿元的重点旅游招商引资项目,力争全年旅游招商引资实现签约总额100亿元。并启动了2010年旅游项目网络大招商活动。
在加大招商引资力度的同时,旅游基础设施的建设也加快了步伐。2010年是我省确立的旅游基础设施建设年,9月底前将完成全省旅游灾后恢复重建任务目标的85%,年底基本完成150个灾后恢复重建旅游项目,完成总投资60亿元以上。
整合资源 产品打造取得新突破
如何把我省丰富的旅游资源转化为旅游产品,形成良好的经济效益和社会效益?整合资源、开发多样化旅游产品是关键。
“没想到四川除了大熊猫和九寨沟,还有这么多丰富的旅游资源。”在3月12日举行的马来西亚国际旅展,四川推出的旅游新产品——文博旅游吸引了众多国外旅行商和参观者的目光。省旅游局相关负责人表示,我省旅游市场的拓展除了要靠九黄、峨乐等拳头产品来带动,打造新产品也是重要的着力点。文博游正是我省打造旅游新产品的一出重头戏,无疑为我省开拓境内外旅游市场加足了马力。
旅游是眼球经济,而旅游产品正是吸引眼球的载体。一系列开发多样化旅游产品的行动相继展开。重新评估全省旅游资源,分期分批创建国家4A级、5A级景区;大力发展乡村旅游,共评定省级乡村旅游示范乡(镇)66个、示范村154个,以“走进新农村·快乐乡村游”为主题,开展了2010年四川省乡村旅游启动仪式;支持发展生态旅游、红色旅游、森林旅游、商务旅游、体育旅游、工业旅游、医疗健康旅游、地震遗址旅游;以西博会等大型展会、重要文化活动和体育赛事为平台,培育新的旅游消费热点;发挥我省的文化资源优势,推出了众多具有地方特色和民族特色的演艺、节庆等文化旅游产品。
宣传促销 市场开拓取得新突破
扩大旅游影响力是市场开拓的重点所在。1月19日,我省发布了2010年国内游主题宣传口号“天下四川,熊猫故乡——四川好玩”。“天下四川,熊猫故乡”是我省旅游长期性的形象宣传口号,已具备了一定的品牌效应,为了向更多游客传递“四川不仅仅有熊猫”、“四川不仅仅有九寨沟、峨眉山—乐山大佛等世界遗产线路”的信息,“四川好玩”年度国内旅游主题口号应运而生。业内人士评价,“四川好玩”反映了旅游活动本质需求的特点,从旅游者的直观感受、感知、评价来传递四川旅游产品信息,可以让游客感受到天府之国的安逸生活、火热情怀。
围绕“四川好玩”这一口号,我省不断开拓创新宣传理念和方式,以旅游线路统筹为主线,在媒体与网络上继续突出和放大“价格洼地”的宣传效应。重点抓好周边客源市场和以广东、北京、上海为代表的珠三角、渤海湾、长三角等重点区域市场。
当四川旅游产业迈入提升阶段后,“力争使入境旅游人次和外汇收入恢复到震前水平”的目标任务便显得迫在眉睫。我省确定了“突出抓好境外直航城市,着力开发以日本、欧美等为核心的入境市场”的攻略,一系列行之有效的行动随即展开——
2月26日,四川旅游亮相新加坡;2月28日,参加了在澳大利亚墨尔本举行的亚太奖励旅游展;3月9日,四川旅游推介会在越南河内举行,《川越旅游合作备忘录行动十条》正式敲定;3月11日,马来西亚国际旅展开幕前夕,四川旅游推介会精彩登场……有针对性地选择参加国外展览和促销,使四川旅游在国际市场上大放异彩,成为引人瞩目的焦点。
提升质量 旅游服务取得新突破
旅游核心竞争力是硬实力和软实力的叠加。如果说加快旅游基础设施建设力度、不断开发新的旅游产品是我省致力提升的硬实力所在,那么不断优化管理和服务水平,则是加快软实力提升的关键。
2010年是全国旅游服务质量提升年,1月8日,2010全国旅游服务质量提升年四川活动正式启动,成都、绵阳、广元、乐山、宜宾、雅安、凉山等7个市州分别组织开展了本地区的旅游服务质量活动。活动使我省旅游服务质量全面提升,旅游企业和从业人员的质量意识、标准意识和品牌意识日益增强,旅游行业质量监督管理工作机制进一步完善,旅游市场秩序明显好转。
高素质人才是产业发展之本,3月27日,2010年四川“七曲山杯”导游大赛暨2010年全国导游大赛四川选拔赛在七曲山景区文昌文化广场举行。本次大赛旨在激励全省导游人员加强业务知识学习和技能训练,推出一批金牌导游,在全方位展示我省旅游形象的同时,重点提升蜀汉三国旅游文化的影响力,促进三国文化旅游线路的打造和文昌文化的传播。
结语
2010年,是四川旅游爬坡上坎、攻坚破难的关键一年,第一季度的 “开门红”,让我们看到了希望,看到了潜力。我们确信,在省委、省政府的领导下,强势推进、强力执行、强化落实,四川旅游收入1700亿元的奋斗目标定会实现!