湖南开展“2013美丽中国山岳之旅”韩国宣传推广活动

为集中推广湖南丰富的山岳旅游资源，充分展示湖南山岳旅游的独特魅力，进一步开拓韩国境外旅游市场，4月24日至28日，省旅游局副巡视员卜越辉率南岳区管理局、南岳区旅游局、华天国旅等单位负责人赴韩国首尔参加了由国家旅游局组织举办的“2013美丽中国.山岳之旅”宣传推广活动。

“2013美丽中国.山岳之旅”主题宣传活动，是国家旅游局今年在海外推出的“美丽中国之旅”系列主题推广活动之一，由湖南、北京、四川、浙江、河南、陕西、安徽等山岳旅游资源非常丰富的7个省（市）旅游局组团参加。湖南代表团先后参加了面向旅游行业和公众的系列推广活动。

4月25日下午，“美丽中国.山岳之旅”推介会在韩国首尔举办。中国旅游宣传推广代表团团长、中国旅游协会理事彭志凯，中国驻韩国大使馆首席馆员、公使衔参赞陈海，韩国新国家党国会议员李万雨、韩国文化体育观光部观光产业局局长慎庸彦等两国贵宾出席并致辞。中国旅游宣传推广代表团副团长、湖南省旅游局副巡视员卜越辉出席推介会。韩国旅游业界代表350人参加推介会。推介会上，韩国特邀代表用韩文作以“穿越时空的攀登”为主题的中国山岳旅游整体推介。此次推介会活动还举办了中国山岳图片展示、业界交流洽谈等活动。借此机会，卜越辉与韩国旅游界官员、旅行商进行了广泛交流和深入探讨，向韩国旅游业界推介了“五岳独秀”的南岳、“扩大的盆景、缩小的仙境”张家界等湖南独具魅力的山岳旅游资源，进一步提升了湖南山岳旅游的知名度。

4月27日，中国代表团在有首尔地标之称的南山公园广场开展了别开生面的面向韩国公众的宣传推广活动，在该公园烽火台举办了“美丽中国.山岳之旅”推广活动启动仪式。首尔南山顶上烽火台熊熊燃起的烽火成为见证中韩旅游交流的新标志。韩国国民向来爱山敬山，当天前来南山开展户外活动的韩国公众络绎不绝，湖南代表团与前来南山的近万名游客互动交流，介绍宣传湖南丰富的山岳旅游资源，向游客提供旅游咨询和宣传品，给韩国旅湘市场带来了一缕强劲春风。

在韩期间，卜越辉率湖南代表团专程走访了韩国最大的旅游企业--哈拿多乐旅行社，接受了韩国旅游新闻社、亚洲新闻通讯社、朝鲜在线等韩国媒体的采访，参加了“美丽中国.山岳之旅”讲习会，与韩国山岳旅游专家进行了座谈交流，为今后有针对性地深度开发适合韩国游客需求特点的湖南山岳旅游线路和产品积累了宝贵经验。湖南组团参加“2013美丽中国.山岳之旅”宣传推广活动取得了丰硕成果，经过沟通协调，中国驻首尔旅游办事处将于5月8日至12日组织由韩国媒体和旅行商组成的大规模研修团前往我省南岳衡山、世界遗产崀山等地考察，对湖南山岳旅游产品的更新升级将产生强大的推动作用，从而在湖南再次刮起一股股以“山岳之旅”为主题的“韩流”。

为深度开发韩国山岳旅游市场，我们认为：一是知此知彼，了解客源市场。要进一步了解韩国山岳旅游的现状。韩国游客喜欢登山，山地户外运动已成为韩国国民首选运动，登山人数稳定在2000万人水平。韩国人到中国名山旅游的愿望非常强烈。如张家界、长城、泰山、黄山等为韩国人所熟知，但湖南众多名山，如衡山、崀山、莽山等，韩国游客知之不多，旅游市场开发潜力巨大。二是投其所好，开发山岳产品。韩国游客喜欢徒步登山，世界名山徒步旅游人次韩国居第一名，每年前往海外徒步登山潜在需求超过80万名。近年来，前往中国、日本、喜马拉雅山等徒步旅行日趋活跃。我省山岳旅游产品对于韩国市场极具吸引力，张家界在韩国享有盛名，已成为韩国成熟的出境旅游市场。在巩固张家界山岳旅游产品的同时，要重点开发衡山、崀山、莽山、大熊山、武陵山区等新兴山岳旅游产品，实现韩国旅游市场从张家界的“一枝独秀”到全省各市州山岳旅游产品的“四处开花”。三是提升服务，优化旅游环境。加强对山岳旅游的监管力度，设立专门的山地旅游指南，设置专门的山地旅游安全提示和专门工作人员。提高批准徒步旅游的可信度，开发深受韩国游客喜爱的环山游步道等低高度路线，适度降低登山旅游费用。针对韩国游客更喜欢原生态名山这一特点，应进一步加强对我省山岳原始生态环境的保护，增强原汁原味，满足韩国游客登山探秘的心理需求。与此同时，不断丰富登山旅游内容，如增加对森林与其周围环境的讲解、山的图片和歌曲、休闲森林、心灵治愈、户外野营等。（湖南旅游局）

卜越辉副巡视员出席“美丽中国.山岳之旅”推介会同中国旅游宣传推广代表团团长彭志凯、韩国文化体育观光部观光产业局局长慎庸彦等中韩贵宾合影