“遗产开放周”升温武陵源冬游 专家建议形成机制
发布: 2014-1-12 20:02 | 编辑: 张家界 | 来源: 旅游门户 | 查看: 2124次
2013年世界自然遗产地张家界武陵源举办的“遗产开放周”已尘埃落定。七天时间，武陵源核心景区接待量超过4.8万人，同比增长翻了约三番，免费的开放周让张家界冬游骤然升温。
据元月7日武陵源区旅游部门分析显示，尽管开放周减少了一定的门票收入，但为张家界住宿、餐饮及其它二级景区等带来了超过2千万元的旅游衍生消费和十足的冬季旅游市场人气，赢得了以小成本换来大回报的市场营销价值。
对张家界举办遗产开放周活动，不少业界专家称“多赢”之举。一是开放周活动带来的人气打破了武陵源旅游业传统的冬季眠期，让冬季旅游“淡季不淡”，为年后市场快速回暖升温作好了铺垫；二是减少了旅游接待设施的冬季闲置和一线从业人员的流失；三是拉动了旅游的次生消费。有专家分析，免一张180元的核心景区大门票，能够带来至少1：3的市场回报，按游客人均最低500元消费计算，本次开放周核心景区接待4.8万人，减少了约860万元的直接门票收入，但同比人数增长了三倍多，衍生消费可超过2千万元。同时，一些二级接待景点，如天子山索道、黄龙洞等净增了2-3倍的利润。
一位长期研究遗产保护的专家表示，举办遗产开放周注重经济效益是一方面，但不能低估这一活动带来的社会宣传效应和教育价值。世界自然遗产属于全人类，通过这项活动要让更多的世人认知世界遗产、走进世界遗产，从而更自觉更有力地保护世界遗产。
基于此，不少专家建议，张家界在冬季旅游淡季举办世界遗产开放周活动应建立长效机制，甚至可以考虑将“遗产开放周”延伸到“遗产开放月”，使之成为张家界对外旅游宣传、教育宣传、社会宣传、国际品牌宣传的一个金字招牌。(吴勇兵)
