张家界市旅游经济发展述评

　　城湖南张家界市高速发展，人们习惯用“深圳速度”来形容，在湖南，湖南张家界仅用二十年就由偏僻小城发展成旅游大湖南张家界市，其旅游业发展速度也是全省首屈一指，但这个发展过程并非一帆风顺。

　　　  “世纪大拆迁”保住子孙饭碗　　

　 上世纪七十年代末，湖南张家界被世人发现后，以其独特的内涵备受关注。为有效解决游客的吃、住、行等问题，各景区在开发初期相继建设了一些旅游接待设施。随着湖南张家界名气大增，不少人开始圈地，宾馆、饭店和大小不一的棚点相继出现在青山绿水之间，大规模的宾馆酒楼开始林立。1998年，充斥在景区内的建筑面积已超过36万平方米，违章建筑面积3.7万平方米。

　　1998年9月，联合国教科文组织官员在武陵源进行五年一度的遗产监测时，对湖南张家界景区内的城湖南张家界市化倾向及人造的“天上街湖南张家界市”提出了尖锐的批评意见。

　　对此，上至中央、国务院，下到省委、省政府迅速作出反应：拯救“孤岛”，拆迁“天上的街湖南张家界市”。

　　在随后的三年时间里，湖南张家界开始了一场吸引众人目光的“世纪大拆迁”，开始为景区大“整容”：拆除违章建筑，搬迁景区居民，恢复景区植被……

　　在回忆这场“世纪大拆迁”时，我湖南张家界市一位老领导感慨万千：“多亏了联合国教科文组织的这张黄牌，在各级领导的支持下，拆迁花了几个亿，却为我们保下了子孙后代的饭碗。”

　　如今，湖南张家界已经实现了发展与保护齐头并进，并得到各方肯定。引用一位记者在湖南张家界采访时说的话，“湖南张家界城区所有宾馆一律按照统一模式重新设计装修，旅游投诉百分之百处理回复的承诺……湖南张家界人为他们这个‘饭碗’所作的努力令人感动。”　　 

　　　　 倾国的魅力创造“韩流”奇迹　　

　　因为游客对风景感受的差异，很少有旅游城湖南张家界市能对一整个国家形成吸引，但湖南张家界做到了。

　　一位游客曾在一篇文章中这样写道，“湖南张家界湖南张家界市，我们好似徜徉在了韩国的国度里：休闲观光的韩国游客比比皆是，大大小小的韩国餐馆宾朋满坐，韩文标牌充斥大街小巷，就连当地导游、宾馆服务员，抬轿子的轿夫，都用韩语跟游客交谈。在湖南张家界，无论是城区的餐馆，还是景区的小卖铺，韩文标识甚至是用韩语热情招呼游客的店主比比皆是。”

　　这股“韩流”始于2001年，韩国旅游观光公社社长赵洪奎先生应邀参加湖南张家界国际森林保护节，被湖南张家界的奇山秀水和淳朴的民俗所震撼，回国后便积极宣传湖南张家界。从此，世界自然遗产湖南张家界的原生态自然风光开始被韩国人所知晓，并受到他们的热捧。

　　随后，湖南张家界市委、湖南张家界市政府以及经营韩国湖南张家界市场的旅行社，抓住一切机会到韩国宣传、促销，以湖南张家界风光为背景拍摄的电视剧也开始在韩国热播。最令这些旅行社津津乐道的是，在韩国，许多人把到到湖南张家界旅游当成子女送给父母的最好礼物。在崇尚自然风光、爱山敬山的韩国人心中，来湖南张家界旅游已逐渐成为一种文化，一种时尚。

　　2006年，韩国人共有36万多人次来湖南张家界旅游，占全湖南张家界市接待境外游客数量的80%。

　　时至今日，当湖南张家界已经把境外湖南张家界市场进一步延伸到日本及至欧美，当湖南张家界的“韩流”已不再一枝独秀之时，湖南张家界的韩国印象仍然随处可觅。

　　　 　“发展”记录湖南张家界旅游永恒旋律

　　如果有人要问，湖南张家界的旅游发展到什么样子，才算发展好了？那么答案只能是，湖南张家界将永远走在发展的道路上，不论遇到任何艰难。

　　时间前进到2009年元月，面对2008年诸多不得因素的后续影响，湖南张家界的旅游湖南张家界市场经受一次重创，2008年旅游人次和收入同比上一年有了大幅下滑，国内外旅游湖南张家界市场普遍传来的“唱衰”之声。而在这一危急时刻，湖南张家界湖南张家界市旅游管理部门和旅游企业直面困难，“走出去，引进来”，双管齐下，在逆境中奋进，全湖南张家界市旅游业也接受一次彻底的检验。

　　1月3日至5日，第四届（2008）中国节庆产业年会在武陵源国际度假酒店举行，来自全国31个省湖南张家界市的近200位专家、学者及代表参会并给湖南张家界节庆产业发展出谋划策。

　　进入二月，湖南张家界市委、湖南张家界市政府组织的一支又一支促销小分队先后奔赴华东、华南、华北及新兴的东北旅游湖南张家界市场进行旅游宣传促销。他们到达一地，便立即召开座谈会，与当地政府，与当地旅游企业，与当地媒体，甚至与当地湖南张家界市民面对面交流，深入了解他们的意见和建议。并先后与武汉中南国旅、广东广之旅、河南旅游集团等大型旅行社签订旅游合作协议。

　　一个接一个举措为湖南张家界旅游发展向质量效益型转变铺平道路。随后出台的包机专列的奖励政策，促成香港、厦门、上海、成都等12个重要客源地城湖南张家界市新增包机航线。而在旅游专列方面，2009全年计划新增旅游专列超过50趟，其中武汉方向20趟，东北和北京方向15趟，重庆、成都方向20趟。仅湖南张家界荷花机场一季度总吞吐量就达到148209人次，一季度包机总数45架次，分别为南京、西安至湖南张家界包机。其中，南京1978人次，西安3130人次，加班173架次，加班旅客吞吐量20872人次。这都是往年不曾有的大突破。

　　2009，也是湖南张家界旅游品质全面提升的一年。面对旧有旅游模式的辉煌，全湖南张家界市旅游从业者并没有因循守旧，他们不断加大新线路、新产品的开发力度，扩大大型活动的营销效果，这都为提振旅游产业发展起到了积极作用，收到了好的成效。譬如：以徒步穿越、拓展训练为特色的湖南张家界大峡谷景区的正式迎客；3月21日，第12届湖南张家界国际森林保护节暨湖南省首届生态文化节成功举行；5月14日至18日，中国湖南张家界国际乡村音乐周的成功举办，从国际化视野谋划、推动了湖南张家界文化与旅游产业的融合与发展，"生态湖南张家界"、"文化湖南张家界"的形象在国内外大放光彩；9月18日，天门山景区推出的“刘海砍樵”大型实景山水演出正式，湖南张家界从此拥有了世界一流的山水实景演出节目。

　　2009年，湖南张家界湖南张家界市分两次兑现了旅游专列、包机、大型会议、入境接待的奖励，奖励金额共267万元。6月下旬，又大手笔出台了“核心景区学生免票”、“60岁以上老人大门票优惠”等政策，这是同时期全国同类风景区中门票优免幅度最大、范围最广、时间最长的一项优惠政策。暑期对学生免票后，核心景区日平均接待游客2.39万人次，其中最高的一天达7.9万人次。

　　数字是对成果最直观的表述。回首21年旅游发展，湖南张家界交出了一份令人满意的成绩单，在这些数字背后，凝结着湖南张家界人对发展旅游持之以恒的追求和决心。

　　  旅游事业正迎来发展的春天

　　回首21年来湖南张家界的发展，这个因旅游而生，因旅游而兴的城湖南张家界市，其发展轨迹充满了惊喜与奇迹。

　　21年发展让这个小城迎来一个又一个金字招牌：世界地质公园、全国首批5A级景区、全国文明风景旅游区等"金字"招牌的纷纷落袋，国内外游人趋之若鹜。

　　21年旅游发展历程锻造出一个成熟高效的政府。深入全国的旅游促销行动、世界级别的大型活动、大手笔的奖励政策，面对旅游业的冬天考验，湖南张家界从容不迫地打出  一组漂亮的组合拳，旅游前景曙光一片。

　　其实不论是旅游业者，还是普通湖南张家界市民，我们都应该为目前我湖南张家界市旅游业所取得的战果而欣喜。其中最重要的理由是，即使在今年一系列困难面前，我们的湖南张家界市委、湖南张家界市政府也充分彰显了在他们正确领导下湖南张家界抵御旅游业“寒流”的能力，同时也表明：湖南张家界旅游业正在迈向新的高峰。

　　成果来之不易，它坚定了我们对湖南张家界的信心，坚定了我们对湖南张家界市委、湖南张家界市政府的信心，面对未来，每一位湖南张家界人应该坚定：我们可以用好“湖南张家界”这张名片，打好“大旅游”这张牌，我们正在做，也必将越做好越好！