盘点5年来张家界旅游网络营销事件

　 近几年的张家界，在中国网络上可谓风生水起，各种营销事件层出不穷，像俄罗斯空军特技飞行表演、新疆达瓦孜天门山世界最陡钢丝极限挑战，“卡通市长”亮相张家界国际乡村音乐节，最近的则有借助《阿凡达》营销张家界、世博园张家界“卖空气”等等..这些不同时期不同类型的各类网络营销事件，着实让张家界这一座旅游城市，在世人面前大出风头，一次次占据各大网络媒体的头条，一次次吸引广大网民的眼球。
　　给力营销，带来现实效果
　　张家界拥有中国第一个国家森林公园—张家界国家森林公园，武陵源风景区更是世界自然遗产、国家AAAAA级风景区、世界地质公园等一批头衔，可谓出身“名门望族”，皇帝的女儿不愁嫁，张家界为何一直在网络上进行炒作，个人不得而知，引用张家界市政府官员的话是：“旅游经济是“眼球经济”、“注意力经济”，没有众多的网络营销，就不会有源源不断的游客。未来，张家界在营销方面还将不断推陈出新，让更多旅游不仅要来第一次，还要来第二、第三次”…
　　不管怎么样，张家界的各种网络营销真的让张家界旅游空前成功，不少慕名而来的海外游客表示，可能没听说过长沙，但张家界的名字却很熟悉。2009年，张家界共接待了国内外游客1900万人次，旅游总收入实现了100亿元，在国内同类旅游城市中处于领先水平。而2010年仅仅上半年，张家界接待中外游客817万人次，实现旅游总收入43亿元，分别较上年同期增长了16%和19%。在向全球展示张家界的旅游资源优势的同时，张家界开拓境外市场也获得极大成功。今年来自境外的游客已达到140万人次;韩国、jp、东南亚、欧美、澳洲…
　　历数近年来张家界的网络营销事件
　　1999年"穿越天门"世界特技飞行表演
　　时间：1999年12月8～11日
　　影响：来自美国、匈牙利，俄罗斯、捷克、斯洛伐克、立陶宛、德国、法国、哈萨克斯坦等9个国家的15名运动员(包括进入世界排名前10位的特技飞行员)，为人类历史上演了一场征服自然、挑战极限的“前无古人”的“空中芭蕾”，此次活动让张家界闻名世界。
　　张家界2006年俄空军特飞表演“穿越天门”事件
　　时间：2006年3月17日至19日
　　策划人：叶文智
　　结果：被迫取消;叶文智酝酿了几千个日日夜夜，消耗了人力、物力、财力无数。他旗下公司搭进去的损失，不下3000万。
　　评论：作为中国“俄罗斯年”的重头戏之一，“2006俄罗斯空军张家界天门山特技飞行表演”活动终于在一片喧嚣声中落下帷幕，活动最大的卖点“穿越天门”也因各方面的阻力最终功亏一篑。“穿越天门”的被迫取消，本应是张家界乃至世界旅游史上一个不可估量的损失，居然却被有关人士认为是“民间环保人士了不起的胜利”，这一度让我非常的郁闷---张一一。 
　　借助《阿凡达》营销张家界
　　时间：2009年
　　影响：张家界在“阿凡达”事件营销方面，进行的多层次的深挖，显示悬赏10万元找悬浮山的“真迹”，然后开展与悬浮山原型之争，接着开展山的冠名，将乾坤柱更名为“哈利路亚山”，甚至还有后续的黄龙洞一表演场地命名为“哈利路亚音乐厅”的营销，这次营销影响深远，很多国外游客就是通过《阿凡达》影片顺藤摸瓜的更加了解了张家界，张家界境外旅游市场得到有力的开拓。 　
       2009年中国张家界·国际乡村音乐周之“卡通市长”
　　时间：2009年5月
　　影响：湖南张家界“卡通市长”赵小明“丑化自己”、以夸张卡通造型代言“国际乡村音乐节”一事，当时在海内外引起广泛关注，赵小明也一跃成为炙手可热的网络红人，google“卡通市长”可找到相关网页519，000篇，百度则可找到相关网页5，770，000篇，试播中的湖南卫视国际频道更是24小时全天候高频率滚动播出“卡通市长”的形象宣传片，香港《明报》、jp《中文导报》、新加坡《联合早报》、加拿大《华侨时报》和美国《侨报》等世界知名华文媒体都对此事进行了大篇幅的报道，“卡通市长”这回是真的“红”了全世界，张家界也再次“红”遍张家界网络。 
　　2010年“卡通市长”世博园里卖空气及空气MM营销
　　时间：2010年7月26日
　　地点：上海世博园
　　影响：卡通市长赵小明把特制的6瓶空气分别赠送给五大洲的6个国家馆，还举行了实地呼吸张家界空气的“幸运观众抽奖”活动，1500名现场观众中有150位获赠张家界空气纪念品，另外在网络上，一组张家界空气MM的照片迅速走红网络。
　　2011年张家界天门山“冰冻活人”大赛
　　时间:2011年1月3日
　　地点：张家界天门山
　　嘉宾：耐寒奇人陈可财和中国第一“雪人”金松浩与全国各地知名媒体
　　结果：媒体报导很给力，2日在线直播点击率一路飙升，高达到30多万。
　　其他的还有像“寻找翠翠”、“湘西压寨夫人”、“天门山虎照”、“海选狐仙”，像这类网络营销事件，张家界真的还有很多。 　
　　对张家界网络营销的一些观点
　　在我们目前所处的网络环境中，所有的网络营销基本都是和市场挂钩的，功利性太强;只要去做营销的，最关心的还是自己的利益。
　　张家界网络营销会继续开展，张家界在2011年元旦刚过，就用一个“天门山冰冻活人大赛”向世人继续展示张家界的网络营销。

信息来源：论坛网友瞬视